ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير مصداقية العلامة التجارية...>الوصف

تأثير مصداقية العلامة التجارية في مواجهة المقاطعة الاقتصادية ودور مكانة العلامة التجارية الاجتماعية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand Reliability and Prestige in Confronting Consumer Boycott
المصدر: مجلة جامعة الملك خالد للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الملك خالد
المؤلف الرئيسي: فاضل، هشام قاسم أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Fazel, Hesham Qussem Ahmed
المجلد/العدد: مج7, ع1
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الشهر: يونيو
الصفحات: 265 - 287
ISSN: 1658-6727
رقم MD: 1247332
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | إدارة التسويق | سلوك المستهلك | المقاطعة الاقتصادية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | المصداقية | المكانة الاجتماعية | المقاطعة | Brand | Reliability | Prestigious | Boycott
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: إن فعالية مقاطعة العلامات التجارية تعتمد إلى حد كبير على استعداد المستهلك للاشتراك أو الانخراط في أنشطة المقاطعة المختلفة. قلة الأبحاث التي تبحث في الاستراتيجيات المختلفة التي يمكن تطبيقها للتأثير بشكل إيجابي على وجهات نظر الأفراد حول العلامات التجارية والتي قد تؤثر على مدى رغبة الأفراد في الاشتراك في أنشطة المقاطعة المختلفة من عدمه دفعت الباحث لدراسة هذه الظاهرة الهامة في عالم التسويق. يناقش هذا البحث العلاقة السببية بين مدى مصداقية العلامة التجارية كمتغير مستقل والمشاركة في أنشطة المقاطعة الاقتصادية كمتغير تابع. دعم الباحث إحصائياً افتراضية التأثير المباشر على رغبة أو توجه المستهلك للانخراط في الأنشطة المختلفة للمقاطعة الاقتصادية في حال ارتفاع الشعور بمصداقية العلامة التجارية. وناقش البحث أيضاً مكانة العلامة التجارية وقبولها في المجتمع كمتغير وسيط يفسر العلاقة السابقة.

Consumer participation in economic boycott activities depends is reliant on the level of consumers' willingness to engage in such activities. Existing studies explore different approaches that can be useful in influencing consumer perceptions of boycotted brands, and possible confrontation and defusing of boycott activities; however limited number of studies that explore these topics. Accordingly, this study empirically discusses the main effects of brand reliability on the willingness of consumers to engage in economic boycott activities. Additionally, this paper proposes that when consumers perceive a brand to be highly reliable, they are less likely to engage in boycott activities for such brands. Moreover, the findings of this study show that brand prestige may play a positive role as a mediating factor in explaining the main relationship between of brand reliability and consumer boycott.
ISSN: 1658-6727

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.