ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق المؤثر في توجه الم...>الوصف

دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Influencer Marketing in Consumer Orientation towards Brand Adoption
المصدر: مجلة اقتصاديات الأعمال والتجارة
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: الرصاص، أحمد حسين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aalrasas, Ahmed
مؤلفين آخرين: العنزي، ثامر عطية صبر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 54 - 83
ISSN: 2543-3709
رقم MD: 1379347
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
سلوك المستهلك | العلامات التجارية | التسويق الإلكتروني | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المؤثر | العلامة التجارية | Influencer Marketing | Consumer Orientation | Brand Adoption
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية، والتعرف على اتجاهات المستهلك نحو مضمون المحتوى الذي يقدمه التسويق المؤثر، والكشف عن التحديات التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية، ولتحقيق أهداف الدراسة اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وتم تصميم استبانة مكونة من أربعة محاور للإجابة على تساؤلات الدراسة، وتكونت عينة الدراسة من (196) موظف من موظفي شركة أسوق عبد الله العثيم في مدينة حفر الباطن في المملكة العربية السعودية، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج وهي: هناك درجة موافقة عالية من قبل أفراد عينة الدراسة حول دور التسويق المؤثر في توجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية أي أن التسويق المؤثر يلعب دورا مهما فيتوجه المستهلك نحو تبني العلامة التجارية. هناك درجة موافقة عالية من قبل أفراد عينة الدراسة حول اتجاهات المستهلك نحو مضمون المحتوى الذي يقدمه التسويق المؤثر، أي ان اتجاهات المستهلكين كانت إيجابية نحو المحتوى الذي يقدمه المؤثر حول المنتج.

The aim of the study is to identify the role of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption, to identify consumer trends towards content provided by influencer marketing, and to reveal the challenges of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption. A questionnaire consisting of four axes was designed to answer the questions of the study, and the study sample consisted of (196) employees of Abdullah Al- Othaim Market Company in Hafr Al-Batin in the Kingdom of Saudi Arabia. The study reached a set of results, namely: There is a high degree of approval by The study sample members on the role of influencer marketing in consumer orientation towards brand adoption, that is, influencer marketing plays an important role in consumer orientation towards brand adoption. There is a high degree of approval by the study sample members about consumer attitudes towards the content of the content provided by the influencer marketing, that is, the consumer attitudes were positive towards the content provided by the influencer about the product.
ISSN: 2543-3709

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.