| LEADER |
03708nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1997617 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b السعودية
|
| 100 |
|
|
|a فاضل، هشام قاسم أحمد
|g Fazel, Hesham Qussem Ahmed
|e مؤلف
|9 573964
|
| 245 |
|
|
|a تأثير مصداقية العلامة التجارية في مواجهة المقاطعة الاقتصادية ودور مكانة العلامة التجارية الاجتماعية
|
| 246 |
|
|
|a The Impact of Brand Reliability and Prestige in Confronting Consumer Boycott
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الملك خالد
|c 2020
|g يونيو
|m 1441
|
| 300 |
|
|
|a 265 - 287
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a إن فعالية مقاطعة العلامات التجارية تعتمد إلى حد كبير على استعداد المستهلك للاشتراك أو الانخراط في أنشطة المقاطعة المختلفة. قلة الأبحاث التي تبحث في الاستراتيجيات المختلفة التي يمكن تطبيقها للتأثير بشكل إيجابي على وجهات نظر الأفراد حول العلامات التجارية والتي قد تؤثر على مدى رغبة الأفراد في الاشتراك في أنشطة المقاطعة المختلفة من عدمه دفعت الباحث لدراسة هذه الظاهرة الهامة في عالم التسويق. يناقش هذا البحث العلاقة السببية بين مدى مصداقية العلامة التجارية كمتغير مستقل والمشاركة في أنشطة المقاطعة الاقتصادية كمتغير تابع. دعم الباحث إحصائياً افتراضية التأثير المباشر على رغبة أو توجه المستهلك للانخراط في الأنشطة المختلفة للمقاطعة الاقتصادية في حال ارتفاع الشعور بمصداقية العلامة التجارية. وناقش البحث أيضاً مكانة العلامة التجارية وقبولها في المجتمع كمتغير وسيط يفسر العلاقة السابقة.
|b Consumer participation in economic boycott activities depends is reliant on the level of consumers' willingness to engage in such activities. Existing studies explore different approaches that can be useful in influencing consumer perceptions of boycotted brands, and possible confrontation and defusing of boycott activities; however limited number of studies that explore these topics. Accordingly, this study empirically discusses the main effects of brand reliability on the willingness of consumers to engage in economic boycott activities. Additionally, this paper proposes that when consumers perceive a brand to be highly reliable, they are less likely to engage in boycott activities for such brands. Moreover, the findings of this study show that brand prestige may play a positive role as a mediating factor in explaining the main relationship between of brand reliability and consumer boycott.
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a إدارة التسويق
|a سلوك المستهلك
|a المقاطعة الاقتصادية
|
| 692 |
|
|
|a العلامة التجارية
|a المصداقية
|a المكانة الاجتماعية
|a المقاطعة
|b Brand
|b Reliability
|b Prestigious
|b Boycott
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 008
|e King Khalid University Journal for Humanities
|l 001
|m مج7, ع1
|o 1319
|s مجلة جامعة الملك خالد للعلوم الإنسانية
|v 007
|x 1658-6727
|
| 856 |
|
|
|u 1319-007-001-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1247332
|d 1247332
|
