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Social Networking: L’enjeu De Développement Stratégique et de Performance Marketing des Entreprise: Une Étude par Approche PLS Path Modeling
| العنوان بلغة أخرى: |
Social Networking: The Issue of Strategic Development and Marketing Performance of Companies: A Study Using the PLS Path Modeling Approach |
|---|---|
| المصدر: | دفاتر بوادكس السياسة الصناعية وتنمية المبادلات الخارجية |
| الناشر: | جامعة عبد الحميد بن باديس مستغانم - مخبر البحث بوادكس السياسة الصناعية وتنمية المبادلات الخارجية |
| المؤلف الرئيسي: | Chaida, Hadjera (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Elhouari, Djamel (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج10, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 334 - 356 |
| ISSN: |
2335-1136 |
| رقم MD: | 1249934 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الفرنسية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Social Networking | Strategic Development | Marketing Performance | Causal Relationships | PLS Path Modeling
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| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
5
| المستخلص: |
This research tends to contribute to a better understanding of a phenomenon that was still considered as a fad effect. Indeed, if a company is now seriously positioning itself on social networks, it should not be a fad effect, but to obtain precise results in terms of strategic development and marketing performance. This study then proposes to test by the PLS Path Modeling approach and simultaneously the existence of causal relationships between several explanatory latent variables and several latent variables explained in our conceptual research model. Cette recherche tend à contribuer à une meilleure compréhension d’un phénomène qui était encore considéré comme un effet de mode. En effet, Si une entreprise se positionne aujourd’hui sérieusement sur les réseaux sociaux, cela ne doit pas être par effet de mode, mais bien pour obtenir des résultats précis en terme de développement stratégique et de performance marketing. Cette étude se propose alors de tester par l’approche PLS Path Modeling et de manière simultanée l'existence de relations causales entre plusieurs variables latentes explicatives et plusieurs variables latentes expliquées de notre modèle conceptuel de recherche. |
|---|---|
| ISSN: |
2335-1136 |
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