Experiential Marketing Social Support and Brand Usage Intention in Sudanese Service Sector Mobile Application Taxi
| المصدر: | مجلة كلية التنمية البشرية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة أم درمان الإسلامية - كلية التنمية البشرية |
| المؤلف الرئيسي: | Juma, Mushtaha Alfadil Yahia (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Abakar, Abdelsalam Adam Hamid (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع9 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
السودان |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 1 - 10 |
| رقم MD: | 1254201 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
Experiential Marketing | Social Presence | Brand Usage Intention
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
6
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التحقق من تأثير التسويق الخبراتي (الحضور الاجتماعي) على نية استخدام العلامة على القطاع الخدمي بولاية الخرطوم. نموذج هذه الدراسة تم بنائه اعتمادا على نظرية نموذج قبول التكنولوجيا (التام)، تم استخدام المنهج الوصفي واختبار العينة غير الاحتمالية الميسرة على 384 عميل من شركات أونلاين تاكسي بولاية الخرطوم عن طريق استبيان تم تطويره وتنقيحه من خلال مقابلات الخبراء والمحكمين. أظهرت نتائج التجريبية إلى وجود علاقة إيجابية بين التسويق الخبراتي ونية استخدام العلامة. وأخيرا، أشارت النتائج إلى أن الحضور الاجتماعي له تأثير على نية استخدام العلامة. وأخيرا توصي الدراسة الحالية للاهتمام بهذا الموضوع وتسليط الضوء عليه في قطاع الخدمات. The purpose of this study is to investigate the effect of experiential marketing (social presence) in the online mobile application taxi at Khartoum State. The study model was built depending on technologic acceptance model theory (TAM), and used descriptive method and tested on 384 customers in six companies in Khartoum State through using a non probability sample, by means of a questionnaire which developed and refined through experts' interviews and the panel of judges committee. The results of the study indicated partial support relationship between experiential marketing and brand usage intention. Finally, the results showed that that there is a positive relationship between experiential marketing (social presence) and brand usage intention. Finally, the current study recommends consider that this subject must be carefully investigated in specific area of Sudanese services sector. |
|---|
عناصر مشابهة
-
The Impact of Social-Media Marketing Activities on Consumers’ Loyalty Intentions: The Mediating Roles of Brand Awareness, Consumer Brand Engagement and Brand Image
بواسطة: طربية، سعيد محمد زياد عبدالقادر منشور: (2022) -
The Role of Social Media Marketing in Enhancing Brand Image: An Analytical Study
بواسطة: Boulahbe, Asmaa منشور: (2023) -
The Moderating Effect on the Relationship between Social Media Marketing Activities and Brand Equity: An Empirical Study on Luxury Fashion Brands
بواسطة: عبدالغني، ربى يوسف محمد منشور: (2020) -
The Effects of Social Media Marketing on Consumers' Purchase Intention towards Electric Cars in the Jordanian Perspectives: The Role of Trust and Brand Image
بواسطة: الطراونة، حاتم علي عبدالرحمن منشور: (2023) -
The Effect of Social Media Marketing Activities on Customer-Brand Relationship in the Egyptian Cosmetic Sector
بواسطة: Omar, Amira Mohamed Ahmed منشور: (2021)
