| LEADER |
03253nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2005236 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b السودان
|
| 100 |
|
|
|9 668981
|a Juma, Mushtaha Alfadil Yahia
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a Experiential Marketing Social Support and Brand Usage Intention in Sudanese Service Sector Mobile Application Taxi
|
| 260 |
|
|
|b جامعة أم درمان الإسلامية - كلية التنمية البشرية
|c 2020
|g سبتمبر
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 10
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التحقق من تأثير التسويق الخبراتي (الحضور الاجتماعي) على نية استخدام العلامة على القطاع الخدمي بولاية الخرطوم. نموذج هذه الدراسة تم بنائه اعتمادا على نظرية نموذج قبول التكنولوجيا (التام)، تم استخدام المنهج الوصفي واختبار العينة غير الاحتمالية الميسرة على 384 عميل من شركات أونلاين تاكسي بولاية الخرطوم عن طريق استبيان تم تطويره وتنقيحه من خلال مقابلات الخبراء والمحكمين. أظهرت نتائج التجريبية إلى وجود علاقة إيجابية بين التسويق الخبراتي ونية استخدام العلامة. وأخيرا، أشارت النتائج إلى أن الحضور الاجتماعي له تأثير على نية استخدام العلامة. وأخيرا توصي الدراسة الحالية للاهتمام بهذا الموضوع وتسليط الضوء عليه في قطاع الخدمات.
|b The purpose of this study is to investigate the effect of experiential marketing (social presence) in the online mobile application taxi at Khartoum State. The study model was built depending on technologic acceptance model theory (TAM), and used descriptive method and tested on 384 customers in six companies in Khartoum State through using a non probability sample, by means of a questionnaire which developed and refined through experts' interviews and the panel of judges committee. The results of the study indicated partial support relationship between experiential marketing and brand usage intention. Finally, the results showed that that there is a positive relationship between experiential marketing (social presence) and brand usage intention. Finally, the current study recommends consider that this subject must be carefully investigated in specific area of Sudanese services sector.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق
|a التسويق الخبراتي
|a العلامات التجارية
|a تسويق الخدمات
|a التسويق الإلكتروني
|
| 692 |
|
|
|b Experiential Marketing
|b Social Presence
|b Brand Usage Intention
|
| 700 |
|
|
|9 668983
|a Abakar, Abdelsalam Adam Hamid
|e Co-Author
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 028
|l 009
|m ع9
|o 1432
|s مجلة كلية التنمية البشرية
|t Journal of Faculty of Human Development
|v 000
|
| 856 |
|
|
|u 1432-000-009-028.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a IslamicInfo
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1254201
|d 1254201
|
