ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير المعرفة التسويقية في مسا...>الوصف

تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الإستراتيجي: دراسة استطلاعية لآراء عينة من العاملين في شركة سومو العراقية لتسويق النفط دوليا

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Marketing Knowledge on the Paths of Strategic Renewal: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample in the State Oil Marketing Organization (SOMO)
المصدر: مجلة تكريت للعلوم الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة تكريت - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الشواف، علي محمد خليل (مؤلف)
المجلد/العدد: مج17, ع56
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2021
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 358 - 379
ISSN: 1813-1719
رقم MD: 1256034
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
تسويق النفط | المنظمات العراقية | القدرة التنافسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المعرفة التسويقية | التجديد الإستراتيجي | Marketing Knowledge | Strategic Renewal
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يحظى موضوعي المعرفة التسويقية والتجديد الاستراتيجي على المستوى الدولي باهتمام متزايد لكونهما من الموضوعات المهمة والمعاصرة، والتي لها تأثير كبير على وجود المنظمات ومستقبلها. ويهدف البحث إلى تشخيص طبيعة تأثير المعرفة التسويقية في مسارات التجديد الاستراتيجي في البيئة العراقية (شركة سومو لتسويق النفط) وقد سعى البحث للإجابة عن التساؤلات المتعلقة بمشكلة البحث من خلال اختبار الفرضية الرئيسة والفرعية فيما يخص علاقة التأثير، ولتحقيق اختبارات الفرضيات استخدمت الدراسة الميدانية وطبقت على عينة من مدراء أقسام ومسؤولي شعب وإداريين في العلاقات العامة والبالغ عددهم (50) فردا. وتم جمع البيانات من خلال الاستبانة كأداة رئيسة للبحث، كما وتم استخدام عدد من الوسائل الإحصائية لمعالجة البيانات منها: الوسط الحسابي، الانحراف المعياري، ومعامل الانحدار البسيط. وكانت أبرز نتائج البحث وجود علاقة تأثير للمعرفة التسويقية في مسارات التجديد الاستراتيجي وان هناك سريان لنموذج التأثير للبحث. واختتمت الدراسة بمجموعة من المقترحات كان من أهمها ضرورة الاستثمار بالمعرفة التسويقية وأدامتها وتطويرها ولاسيما على المستوى الدولي لتعظيم القيمة المضافة للتأثير على مسارات التجديد الاستراتيجي وضرورة توظيف إدارة الشركة لأبعاد المعرفة التسويقية وهي (الضمنية والصريحة) بنظرة تكاملية أكثر من تفعيلها بشكل منفرد لتعزيز التجديد الاستراتيجي.

The two topics of marketing knowledge and strategic renewal at the international level are receiving increasing attention due to their being important and contemporary topics, which have a significant impact on the existence and future of organizations. The research aims at diagnosing the nature of the impact of marketing knowledge on the paths of strategic renewal in the Iraqi environment (State Organization for Marketing of Oil (SOMO)). In order to achieve hypotheses tests, the field study was used and applied to a sample of (50) departments managers, division officialsand administrators in public relations. The data was collected through the questionnaire as a main tool for the research, and several of statistical methods were used to process the data, including: arithmetic mean, standard deviation, and simple regression coefficient. The most prominent results of the research were the existence of an Impact of relationship of marketing knowledge in the paths of strategic renewal, and that there is a validation of the effect model for research. The study concluded with a set of recommendations, the most important of which was the necessity of investing in marketing knowledge, sustaining it and developing it, especially at the international level, to maximize the added value to influence the paths of strategic renewal, and the need for the company's management to employ the dimensions of marketing knowledge (implicit and explicit) with an integrative prospective more than activating it individually to promote strategic renewal.
ISSN: 1813-1719

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.