ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف النوستالجيا في الإعلانات...>الوصف

توظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية المصرية وتقييم الخبراء لمدى فاعليتها

العنوان بلغة أخرى: Nostalgia in the Egyptian TV. Advertisements and the Expert's Evaluation to its Effectiveness
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: الشريف، ريم سامي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع60, ج3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
التاريخ الهجري: 1443
الشهر: يناير
الصفحات: 1247 - 1294
DOI: 10.21608/jsb.2022.228630
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1269470
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلانية | القنوات التلفزيونية | وسائل الإعلام | سلوك المستهلك | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
النوستالجيا | الإعلانات | التليفزيون | Nostalgia | Advertisements | Television
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

42

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية المصرية وتقييم الخبراء لمدى فاعليتها في إقناع الجمهور بشراء السلع أو تبني الخدمات المعلن عنها، وفي إطار ذلك أجرت الباحثة دراستين؛ إحداهما تحليلية لعينة من الإعلانات التليفزيونية التي أذيعت خلال شهر رمضان للسنوات الثلاث الأخيرة 2019-2020-2021، للتعرف على عناصر النوستالجيا التي تم توظيفها في الرسالة الإعلانية، والشعارات والقوالب الفنية المستخدمة، والقيم المتضمنة فيها، والجمهور المستهدف لها، والثانية دراسة على عينة من أساتذة وخبراء الإعلان ضمت (20) أستاذا وخبيرا؛ للتعرف على تقييمهم لتوظيف النوستالجيا في الإعلانات التليفزيونية، ومدى نجاحها في إقناع الجمهور بشراء السلعة والعوامل المؤثرة في ذلك. وجاءت أبرز النتائج كالتالي: أنه في حين اتفق أساتذة وخبراء الإعلان على أن السلع والخدمات التي مر على وجودها في الأسواق سنوات طويلة وعاصرت أجيالا مختلفة؛ هي الأكثر مناسبة لاستخدام عناصر النوستالجيا في الإعلان عنها، وجاءت اختياراتهم للسلع التي يفضل الإعلان عنها من خلال عناصر النوستالجيا بالترتيب هي (المواد الغذائية والمشروبات -خدمات الاتصالات -جمعيات التبرعات -السيارات -الشركات السياحية -الأجهزة المنزلية)، فإن نتائج الدراسة التحليلية اتفقت مع تلك الاختيارات إلى حد بعيد.

The study aimed to identify how nostalgia is employed in Egyptian television advertisements, and experts evaluate its effectiveness in persuading the public to buy goods or adopt the advertised services, In this context, the researcher conducted two studies, one of which is a content analysis of a sample of television advertisements that were broadcast during the months of Ramadan for the last three years, to identify the elements of nostalgia that were employed in the advertising message, the slogans and the values contained in them and the target audience for them. And another study on a sample of advertising professors and experts, which included (20) professors and experts, identified their assessment of the use of nostalgia in television advertisements and the extent of its success in persuading the public to buy the commodity and the factors affecting that. The results show that while professors and advertising experts agreed that goods and services that have existed in the market for many years and have lived through different generations are the most appropriate to use the elements of nostalgia in advertising, and their choices came to the goods that are preferred to be advertised through the elements of nostalgia in order are (food and drinks - communication services - donations - tourism companies), the analytical study agreed with those choices to a large extent.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.