المخاطر المدركة وانعكاساتها في درجة تبني العميل لتكنولوجيا التسوق عبر الانترنت الخصائص الديموغرافية متغير معدل: دراسة ميدانية في البيئة المصرية لخدمة التسوق عبر الانترنت
| المصدر: | مجلة البحوث الإدارية |
|---|---|
| الناشر: | أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير |
| المؤلف الرئيسي: | السيد، دعاء عادل إبراهيم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج39, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| الشهر: | ابريل |
| الصفحات: | 1 - 28 |
| ISSN: |
1110-225x |
| رقم MD: | 1289105 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
50
| المستخلص: |
يهدف البحث إلى التعرف على أثر درجة المخاطرة التي يدركها العميل في المنتجات الجديدة في درجة التوجه لتبني المنتج الجديد. وتم اختيار أسلوب التسوق عبر الأنترنت كمدخل مبتكر من جوانب الابتكار التسويقي لاختبار نموذج البحث. وتم الاستعانة بأدبيات الموضوع والدراسات السابقة لبناء نموذج البحث الفرضي وبناء المقياس الذي تناول أنواع المخاطرة باستخدام سلم مكون من سبع درجات. أما مجتمع البحث فقد شمل كافة العملاء من مستخدمي الكمبيوتر والذين يمارسون البحث من خلال الأنترنت (ممن يتسوق أو لا يتسوق عبر الأنترنت) وتم اختيار عينة عشوائية من أفراد مجتمع البحث بلغت 532. وكان السؤال الذي يحاول البحث الإجابة عليه هو ما نوع المخاطرة التي تجعل العميل يتردد في تبني أسلوب التسوق عبر الأنترنت؟ وما هو الدور الذي تلعبه الخصائص الديموغرافية للعميل في تعديل العلاقة بين المخاطر المدركة ودرجة التبني لتكنولوجيا التسوق عبر الأنترنت، وذلك من خلال اختبار الفرضية الرئيسة للبحث التي تنص على وجود علاقة بين درجة المخاطرة المدركة ودرجة تبني العميل للتسوق عبر الأنترنت. هذا وقد تم اعتماد أسلوب الارتباط والانحدار والتحليل الوصفي للبيانات من اجل اختبار فرضياته والوصول إلى هدف البحث والتحقق من صلاحية النموذج الافتراضي. أن المنافع المرجوة من النتائج المتوقعة ستساعد في الكشف عن تلك المخاطر التي تجعل العميل يحجم عن التعامل مع الشبكة العنكبوتية في عمليات التسوق والتي ستساهم منظمات الأعمال في إيجاد السبل الكفيلة في التخفيف من تلك المخاطر ورفع الهواجس التي يشعر بها العميل وتدفعه إلى الابتعاد عن التسوق عبر الأنترنت. ويساهم البحث في نهاية المطاف في طرح بعض المقترحات المعرفية منها والتطبيقية ذات الصلة بالموضوع. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-225x |
عناصر مشابهة
-
توسيط المشاركة في إنشاء العلامة في العلاقة بين خبرة العميل عبر الإنترنت والمخاطر المدركة للشراء عبر الإنترنت بالتطبيق على عملاء مواقع التسوق الإلكتروني
بواسطة: عبدالمعطي، دعاء عبدالمعطي جمعة منشور: (2022) -
العوامل المحددة لقبول المستهلك لتكنولوجيا التسوق عبر الانترنت : دراسة ميدانية لمجتمع جامعة البحرين
بواسطة: قمحاوي، عماد محمد الصغير علي منشور: (2004) -
أثر الخصائص المدركة للشبكة العالمية كقناة بيع على تبني المستهلك للتسوق عبرها في قطاع غزة
بواسطة: أبوروك، عمر حمدان سالم منشور: (2020) -
الأثر المعدل للمخاطر المدركة على العلاقة بين الثقة عبر الأنترنت والنية في الشراء لدى مواقع التسوق الإلكترونية في الأردن
بواسطة: كوكش، ثائر جعفر منشور: (2019) -
التسوق عبر الإنترنت - دوافع التبني أو الرفض دراسة ميدانية
بواسطة: النونو، عماد أحمد إسماعيل منشور: (2007)
