ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير صورة العلامة التجارية عل...>الوصف

تأثير صورة العلامة التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة حالة العلامة التجارية نقاوس للمشروبات

العنوان بلغة أخرى: The Influence of the Brand Image on the Purchasing Behavior of the Final Consumer: A Case Study of the Brand Ngous Beverages
المصدر: مجلة معهد العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة الجزائر 3 - كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: حاجي، كريمة الحاج (مؤلف)
المجلد/العدد: مج25, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 311 - 331
DOI: 10.54244/1902-025-001-015
ISSN: 1112-2382
رقم MD: 1290919
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السياسة التسويقية | العلامة التجارية | السلوك الشرائي
كلمات المؤلف المفتاحية:
صورة العلامة التجارية | قرار شرائي | سلوك المستهلك | علامة نقاوس | مستهلك نهائي | Brand Image | Purchasing Decision | Consumer Behavior | The Brand of N’GAOUS | The Ultimate Consum
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

62

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى معرفة مدى إدراك المستهلك لصورة العلامة التجارية نقاوس وتأثيرها على قراره الشرائي، حيث تم توزيع استبيان على عينة عشوائية تتكون من 100 فرد من المستهلكين لعلامة نقاوس من منطقة بشار، وتم جمع وتحليل البيانات باستخدام برنامج spss 19 وقد أشارت نتائج البحث إلى وجود أثر واضح لصورة العلامة التجارية نقاوس على القرار الشرائي للمستهلك النهائي، حيث تؤثر جودة وخصائص وأسعار منتجاتها وجاذبية إعلاناتها على القرار الشرائي للمستهلك، وقد كان تقييم الزبائن للقيمة المدركة للعلامة التجارية نقاوس إيجابيا.

The objective of this research was to determine the extent to which the consumer understood the image of the N’GAOUS brand and its impact on its purchase decision. A questionnaire was distributed to a random sample of 100 consumers of the brand N’GAOUS from Bechar region, and data were collected and analysed using spss 19.The results of the research indicated that the image of the Ngous brand had a clear impact on the purchase decision of the ultimate consumer, where the quality, characteristics and prices of their products and the attractiveness of their advertising affected the purchase decision of the consumer, and customers' assessment of the Ngous brand perceived value has been positive.
ISSN: 1112-2382

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.