ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير أبعاد الإعلان الإلكتروني...>الوصف

تأثير أبعاد الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي في السلوك الشرائي للمستهلك السوري: دراسة ميدانية على طلاب جامعة تشرين في محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Dimensions of Electronic Advertising Via Social Networks on the Purchasing Behavior of the Syrian Consumer: A Field Study on Tishreen University Students in Lattakia Governorate
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: السكري، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج44, ع3
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2022
الصفحات: 95 - 119
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1299326
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | تصميم الإعلان | الإنحرافات المعيارية | التطور التكنولوجي | بيئة الانترنت
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الإلكتروني | شبكات التواصل الاجتماعي | السلوك الشرائي | Electronic Advertising | Social Networks | Purchasing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

56

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي في السلوك الشرائي للمستهلك السوري، ولتحقيق هذا الغرض تم إجراء دراسة ميدانية اعتمدت على توجيه استبانة لعينة عشوائية من طلاب جامعة تشرين في محافظة اللاذقية من مختلف الكليات وممن يستخدمون موقعي فيس بوك وإنستغرام، حيث تم توزيع (200) استبانة عليهم كان منها (188) استبانة صالحة للتحليل الإحصائي. تم اتباع المنهج الوصفي التحليلي في هذا البحث؛ عبر مجموعة من الدراسات السابقة ذات الصلة بمحاور الدراسة وتحليل البيانات التي تم جمعها عبر برنامج حزمة البرامج الإحصائية الجاهزة للعلوم الاجتماعية S.P.S.S. 25، حيث تم استخدام مجموعة من الاختبارات والأساليب الإحصائية (اختبار ثبات وصدق المقاييس، اختبار فرضيات البحث، اختبار ستودنت للعينة الواحدة، أسلوب المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، أسلوب تحليل الانحدار الخطي، أسلوب تحليل التباين ANOVA). توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها هو وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي بأبعاده الثلاثة (مصداقية الإعلان، تصميم الإعلان، مضمون الإعلان) من جهة والسلوك الشرائي للمستهلك السوري من جهة أخرى. أيضا أظهرت النتائج أن مصداقية الإعلان الإلكتروني تمتلك التأثير الأكبر في السلوك الشرائي للمستهلك السوري يليها مضمون الإعلان ثم تصميم الإعلان. بالإضافة لما سبق فقد توصلت الدراسة إلى أن تأثير الإعلان الإلكتروني عبر شبكات التواصل الاجتماعي في السلوك الشرائي للمستهلك السوري مازال تأثيرا ضعيفا، حيث اقتصر هذا التأثير على قراءة الإعلان والتوصية به، في حين أن الغالبية قد أهملت الإعلان وتجنبت النقر عليه واعتبرته غير مساعد لها في اتخاذ قرارها الشرائي.

This research aims to study the effect of electronic advertising via social networks on the purchasing behavior of the Syrian consumer. To achieve this purpose, a field study was conducted that relied on directing a questionnaire to a random sample of Tishreen University students in Lattakia governorate from various faculties and those who use Facebook and Instagram, where (200) questionnaires were distributed to them, of which (188) were valid for statistical analysis. The descriptive analytical method was followed in this research; Through a group of previous studies related to the axes of the study and analysis of the data collected through the S.P.S.S. 25, where a set of tests and statistical methods were used (test for stability and validity of scales, research hypotheses test, Student test for one sample, arithmetic means and standard deviations method, linear regression analysis method, ANOVA method). The study reached a set of results, the most important of which is the existence of a significant relationship between electronic advertising through social networks in its three dimensions (advertising credibility, advertising design, advertising content) on the one hand and the purchasing behavior of the Syrian consumer on the other hand. The results also showed that the credibility of electronic advertising has the greatest influence on the purchasing behavior of the Syrian consumer, followed by the content of the advertising and then the design of the advertising. In addition to the above, the study found that the effect of electronic advertising via social networks on the purchasing behavior of the Syrian consumer is still weak, as this effect was limited to reading and recommending the advertising, while the majority neglected the advertising and avoided clicking on it and considered it unhelpful in making her purchasing decision
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.