| LEADER |
03702nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2091461 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a محمد، منى إبراهيم دكروري
|g Dakroury, Mona Ibrahim
|e مؤلف
|9 224843
|
| 245 |
|
|
|a تأثير أبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات:
|b دراسة تطبيقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة المنصورة - كلية التجارة
|c 2022
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 24
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدفت تلك الدراسة بحث دور مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات بالتطبيق على متابعي المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وقد بلغ حجم العينة ٣٩٧ مفردة وتم استقصاء آرائهم باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online Survey الذي تم تصميمه على محرك البحث Google Drive لمناسبة ذلك لطبيعة الدراسة. وتم الاعتماد على برنامج Warp PLS.8 لإدخال البيانات والوصول إلى نتائج الدراسة، كما تم الاعتماد على نموذج المعادلة الهيكلية Structural Equation Modeling وذلك لقياس العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي مباشر لأبعاد مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي (الخبرة - الجدارة بالثقة - التشابه) على اتصال العلامة بالذات، كما توصلت الدراسة إلى عدم وجود تأثير معنوي لجاذبية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي على اتصال العلامة بالذات.
|b This study investigates how social media influencers' credibility stimulates self-brand connection at social media influencers' follower. Data were collected from 397 social media influencers' follower. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was employed to test the hypotheses. The findings confirmed that the dimensions of social media influencers' credibility (expertise – trustworthiness – similarity) significantly impacted self-brand connection. The study also found that there is no significant effect of social media influencers' attractiveness on self-brand connection. Finally, some theoretical and managerial implications of these finding are discussed.
|
| 653 |
|
|
|a المؤثر الرقمي
|a الهوية الذاتية
|a الحملات الترويجية
|a مصداقية المحتوي
|a العلامات التجارية
|a شبكات التواصل الاجتماعي
|
| 692 |
|
|
|a المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي
|a مصداقية المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي
|a اتصال العلامة بالذات
|b Social Media Influencers
|b Social Media Influencers' Credibility
|b Self-Brand Connection
|
| 700 |
|
|
|a يسن، هشام محمد محمد
|e م. مشارك
|9 397435
|
| 700 |
|
|
|9 707723
|a أحمد، سارة محسن
|e م. مشارك
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Economics
|6 Business
|c 005
|e The Egyptian Journal for Commercial Studies
|l 004
|m مج46, ع4
|o 0460
|s المجلة المصرية للدراسات التجارية
|v 046
|
| 856 |
|
|
|u 0460-046-004-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1334213
|d 1334213
|
