ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > توظيف أسلوب التسويق الفيروسي ب...>الوصف

توظيف أسلوب التسويق الفيروسي بالحملات الإعلانية لرمضان 2022

العنوان بلغة أخرى: Employing the Viral Marketing Method in Advertising Campaigns for Ramadan 2022
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: خلاف، هاني فوزي عبدالغني (مؤلف)
المجلد/العدد: ع20
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 681 - 718
DOI: 10.21608/mjsm.2022.244811
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 1347175
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأساليب التسويقية | التسويق الفيروسي | الحملات الاعلانية | الإعلانات التلفزيونية | مواقع التواصل الاجتماعي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | الحملات الاعلانية | التسويق الشفهي | المزيج الترويجي | التسويق الإلكتروني | Viral Marketing | Advertising Campaigns | Word of Mouth Marketing | Promotional Mix | E-Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

29

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على توظيف أسلوب لتسويق الفيروسي في الحملات الإعلانية لرمضان ‎٢٠٢٢‏ وذلك بالتطبيق على نموذج جونا برجر STEPPS والتعرف على نسب مشاهدات الإعلانات التليفزيونية الإلكترونية لرمضان ‎٢٠٢٢‏ من خلال استخدام أساليب التسويق الفيروسي على المواقع الإلكترونية المختلفة وتحديد العناصر التفاعلية على الإعلانات التليفزيونية الإلكترونية لرمضان ‎2022‏ من خلال استخدام أساليب التسويق الفيروسي على المنصات الإلكترونية المختلفة ورصد أنواع التسويق الإلكتروني المستخدمة التي تؤثر على سرعة انتشار الحملة الفيروسية ومعرفة وسائل المزيج الترويجي المستخدمة للجمهور المستهدف التي تؤثر على سرعة انتشار حملة التسويق الفيروسي حيث تأتى هذه الدراسة في إطار الدراسات الوصفية مستخدمة منهج المسح وهو أحد مظاهر جمع المعلومات الخاصة بمدى تأثر توظيف أسلوب التسويق الفيروسي وتعتمد الدراسة في بنائها النظري على نموذج STEPPS لجونا برجر وأوضحت أبرز نتائج الدراسة أن شركة فودافون هي أعلى نسب مشاهدة بإجمالي عدد المشاهدات ‎261‏ مليون مشاهد أي تخطت الربع مليار مشاهدة على المنصات كل الإلكترونية وتفوقت الحملة الإعلانية للمصرية للاتصالات عن أقرب منافسيها على مواقع يوتيوب وانستجرام وتيك توك فيما يتعلق بنسب التفاعل في إعلانات الحملات الأربع عبر المنصات الإلكترونية وأن شركة اتصالات هي الشركة الوحيدة التي وجهت الحملة الإعلانية الخاصة بها إلى ذوى الهمم وأن الأسلوب الغنائي والتعليق جاءوا في الترتيب الأول لجذب انتباه المشاهد للإعلان، والتأثير عليه حتى يقتنع بالخدمة.

This study aims to identify the use of a viral marketing method in advertising campaigns for Ramadan 2022, by applying the Jonah Burger STEPPS model, and to identify the percentages of viewers of electronic television advertisements for Ramadan 2022 through the use of viral marketing methods on various websites and identifying interactive elements on electronic television advertisements for Ramadan. 2022 through the use of viral marketing methods on various electronic platforms and monitoring the types of e-marketing used that affect the speed of the spread of the viral campaign and knowing the means of promotional mix used for the target audience that affect the speed of spread of the viral marketing campaign. The survey, which is one of the aspects of collecting information on the extent to which the use of the viral marketing method is affected, the study relies in its theoretical construction on the STEPPS model of Jonah Burger. The advertising campaign for the Egyptian Etisalat revealed its closest competitors on YouTube, Instagram and Tik Tok with regard to the interaction rates in the advertisements of the four campaigns across electronic platforms, and that Etisalat is the only company that directed its advertising campaign to people of determination, and that the lyrical style and commentary came in the first order to attract the viewer’s attention To advertise, and influence him until he is satisfied with the service.
ISSN: 2357-0407

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.