| LEADER |
05559nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2102727 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/mjsm.2022.244811
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a خلاف، هاني فوزي عبدالغني
|q Khallaf, Hani Fawzi Abdulghani
|e مؤلف
|9 685882
|
| 245 |
|
|
|a توظيف أسلوب التسويق الفيروسي بالحملات الإعلانية لرمضان 2022
|
| 246 |
|
|
|a Employing the Viral Marketing Method in Advertising Campaigns for Ramadan 2022
|
| 260 |
|
|
|b المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
|c 2022
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 681 - 718
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على توظيف أسلوب لتسويق الفيروسي في الحملات الإعلانية لرمضان ٢٠٢٢ وذلك بالتطبيق على نموذج جونا برجر STEPPS والتعرف على نسب مشاهدات الإعلانات التليفزيونية الإلكترونية لرمضان ٢٠٢٢ من خلال استخدام أساليب التسويق الفيروسي على المواقع الإلكترونية المختلفة وتحديد العناصر التفاعلية على الإعلانات التليفزيونية الإلكترونية لرمضان 2022 من خلال استخدام أساليب التسويق الفيروسي على المنصات الإلكترونية المختلفة ورصد أنواع التسويق الإلكتروني المستخدمة التي تؤثر على سرعة انتشار الحملة الفيروسية ومعرفة وسائل المزيج الترويجي المستخدمة للجمهور المستهدف التي تؤثر على سرعة انتشار حملة التسويق الفيروسي حيث تأتى هذه الدراسة في إطار الدراسات الوصفية مستخدمة منهج المسح وهو أحد مظاهر جمع المعلومات الخاصة بمدى تأثر توظيف أسلوب التسويق الفيروسي وتعتمد الدراسة في بنائها النظري على نموذج STEPPS لجونا برجر وأوضحت أبرز نتائج الدراسة أن شركة فودافون هي أعلى نسب مشاهدة بإجمالي عدد المشاهدات 261 مليون مشاهد أي تخطت الربع مليار مشاهدة على المنصات كل الإلكترونية وتفوقت الحملة الإعلانية للمصرية للاتصالات عن أقرب منافسيها على مواقع يوتيوب وانستجرام وتيك توك فيما يتعلق بنسب التفاعل في إعلانات الحملات الأربع عبر المنصات الإلكترونية وأن شركة اتصالات هي الشركة الوحيدة التي وجهت الحملة الإعلانية الخاصة بها إلى ذوى الهمم وأن الأسلوب الغنائي والتعليق جاءوا في الترتيب الأول لجذب انتباه المشاهد للإعلان، والتأثير عليه حتى يقتنع بالخدمة.
|b This study aims to identify the use of a viral marketing method in advertising campaigns for Ramadan 2022, by applying the Jonah Burger STEPPS model, and to identify the percentages of viewers of electronic television advertisements for Ramadan 2022 through the use of viral marketing methods on various websites and identifying interactive elements on electronic television advertisements for Ramadan. 2022 through the use of viral marketing methods on various electronic platforms and monitoring the types of e-marketing used that affect the speed of the spread of the viral campaign and knowing the means of promotional mix used for the target audience that affect the speed of spread of the viral marketing campaign. The survey, which is one of the aspects of collecting information on the extent to which the use of the viral marketing method is affected, the study relies in its theoretical construction on the STEPPS model of Jonah Burger. The advertising campaign for the Egyptian Etisalat revealed its closest competitors on YouTube, Instagram and Tik Tok with regard to the interaction rates in the advertisements of the four campaigns across electronic platforms, and that Etisalat is the only company that directed its advertising campaign to people of determination, and that the lyrical style and commentary came in the first order to attract the viewer’s attention To advertise, and influence him until he is satisfied with the service.
|
| 653 |
|
|
|a الأساليب التسويقية
|a التسويق الفيروسي
|a الحملات الاعلانية
|a الإعلانات التلفزيونية
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|
| 692 |
|
|
|a التسويق الفيروسي
|a الحملات الاعلانية
|a التسويق الشفهي
|a المزيج الترويجي
|a التسويق الإلكتروني
|b Viral Marketing
|b Advertising Campaigns
|b Word of Mouth Marketing
|b Promotional Mix
|b E-Marketing
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|4 الاتصالات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|6 Communication
|c 010
|e CRS Journal
|f Maġallaẗ Al-Buḥūṯ wa Al-Dirasāt Al-i’lāmiyyaẗ
|l 020
|m ع20
|o 1924
|s مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
|v 000
|x 2357-0407
|
| 856 |
|
|
|u 1924-000-020-010.pdf
|n https://mjsm.journals.ekb.eg/article_244811.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1347175
|d 1347175
|
