| المستخلص: |
يهدف البحث إلى التعرف على الابتكار التسويقي وأثره على تطوير العائد الاقتصادي بالأندية الرياضية المصرية، استخدم الباحثان المنهج الوصفي (أسلوب الدراسات المسحية) حيث أنه المنهج المناسب لطبيعة هذا البحث. يتمثل مجتمع البحث في الأندية الرياضية الأهلية بجمهورية مصر العربية والبالغ عددها (٦٣٥) ناديا، والمتمثلة في الفئات التالية (أعضاء مجلس الإدارة-المسئولين عن التسويق والاستثمار بالأندية الرياضية)، حيث تم تقسيم جمهورية مصر العربية إلى خمس قطاعات وقد قام الباحثان باختيار عينة البحث بالطريقة الطبقية العشوائية حيث تم اختيار عينة عشوائية من كل قطاع وقد بلغ عدد الأندية المختارة (٣٦) ناديا وبنسبة مئوية قدرها (5.6%) من المجتمع الأصلي، كما بلغ عدد عينة البحث (١٦٢) فردا. استخدم الباحثان في جمع بيانات البحث تحليل الوثائق والسجلات، استبيان الواقع الفعلي للابتكار التسويقي بالأندية الرياضية المصرية (إعداد الباحثان)، استبيان الواقع الفعلي للعائد الاقتصادي بالأندية الرياضية المصرية (إعداد الباحثان). كان من أهم النتائج تدني واقع الابتكار التسويقي بالأندية الرياضية المصرية وندرة الفرص المتاحة للابتكار والإبداع لإيجاد قيم ومقدرات حديثة لنشر الثقافة الابتكارية والإبداعية بين المسئولين عن العمل التسويقي بتلك الأندية، يؤثر الابتكار التسويقي داخل الأندية الرياضية على تطوير العائد الاقتصادي، حيث يمكن التنبؤ بالعائد الاقتصادي للأندية الرياضية من خلال الابتكار التسويقي. كان من أهم التوصيات: الاهتمام بعمل دراسات علمية لقياس مردود العائد الاقتصادي الناتج عن الابتكار التسويقي بالأندية الرياضية، ضرورة توفير جميع الأليات المنفذة لتطبيق الابتكار التسويقي والتي من خلالها يتم تحضير وتهيئة جميع الإمكانات والعوامل اللازمة لتطوير العائد الاقتصادي بالأندية الرياضية.
The research aims to identify marketing innovation and its impact on the economic development of Egyptian sports clubs. The researchers utilized the descriptive approach (survey study) due to its suitability with the nature of this research. The research population comprises 635 private sports clubs in the Arab Republic of Egypt represented in the following categories: members of the board of directors and those responsible for marketing and investment in sports clubs. Egypt was divided into five sectors, and the researchers selected a stratified random sample from each sector. The selected clubs were 36, representing 5.6% of the original population, with a research sample of 162 individuals. The researchers used two questionnaires: "The Actual Reality of Marketing Innovation in Egyptian Sports Clubs" and "The Actual Reality of Economic Returns in Egyptian Sports Clubs," both prepared by the researchers to collect the data and analyze the documents and records. The most important findings include the low level of marketing innovation in Egyptian sports clubs and the scarcity of available opportunities for innovation and creativity to generate new values and capabilities for spreading innovative and creative culture among those responsible for marketing in these clubs. Marketing innovation within sports clubs affects the development of economic returns, as economic returns for sports clubs can be predicted through marketing innovation. The main recommendations include conducting scientific studies to measure the economic returns resulting from marketing innovation in sports clubs and providing all necessary mechanisms to implement marketing innovation, thus preparing and providing all necessary resources and factors to enhance economic returns in sports clubs. This abstract was translated by AlMandumah Inc.
|
