ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > واقع الاتصال الإعلاني للمؤسسات...>الوصف

واقع الاتصال الإعلاني للمؤسسات الصحفية المصرية عبر المنصات الإلكترونية: دراسة في النص الإعلاني والجمهور

العنوان بلغة أخرى: The Reality of Advertising Communication in Egyptian Press Institutions through Electronic Platforms: A Study in Advertising Text and the Audience Skills
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: فرج، شريف نافع إبراهيم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Faraj, Sherif Nafea Ibrahim
المجلد/العدد: ع80
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 71 - 140
DOI: 10.21608/ejsc.2022.263962
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 1356691
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الصحفية | النصوص الإعلانية | الصحافة الإلكترونية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصال الإعلاني | المنصات الإلكترونية | الصحف المصرية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

24

حفظ في:
المستخلص: أدى التطور التكنولوجي الكبير والاعتماد على البدائل الإلكترونية المختلفة بالإضافة لعوامل أخرى إلى انخفاض قراء الصحف الورقية عالميا ومحليا، ما فرض على هذه الصحف تطوير منصاتها الإلكترونية سعيا لمواكبة المستجدات وبناء نموذج اقتصادي قوى لمواجهة الديون والأعباء المالية المتراكمة. وفى ضوء أهمية الإعلان كمورد رئيسي تعتمد عليه الصحف لتعظيم مواردها المالية، وأهمية قياس المردود من تطوير المنصات الرقمية للصحف على المستوى الإعلاني، تسعى هذه الدراسة للتعرف على واقع المؤسسات الصحفية المصرية على مستوى كفاءة الاتصال الإعلاني لمنصاتها الإلكترونية، وكذلك تحديد سمات وخصائص الإعلانات الإلكترونية الموجودة بمواقع الصحف عينة الدراسة، والتعرف على طبيعة الجمهور المستهدف من الاتصالات الإعلانية الإلكترونية، وتحديد الاستراتيجيات المستخدمة في الاتصالات الإعلانية عبر المنصات الإلكترونية للصحف، فضلا عن اختبار نجاح الإعلانات بالمنصات الإلكترونية في تحقيق الآتي لدى الجمهور بالنسبة للسلع والخدمات المعلن عنها: (جذب الانتباه- إثارة الاهتمام- خلق الرغبة للشراء- اتخاذ القرار الشرائى). وتم تطبيق الدراسة على المنصات الإلكترونية لصحف (الأهرام والأخبار والوفد والمصري اليوم واليوم السابع). وتنطلق الدراسة من الإطار النظري المتعلق بنظرية تحول وسائل الإعلام ونموذج AIDA وكذلك نموذجي lDAGMAR و 2.

The great technological development and reliance on various electronic alternatives, in addition to other factors, led to a decrease in the readers of print newspapers globally and locally. According to the importance of advertising as a major resource on which newspapers depend to maximize their financial resources, and the importance of measuring the returns from developing digital platforms for newspapers at the advertising level, this study seeks to identify the reality of Egyptian press institutions on the level of advertising communication efficiency of their electronic platforms, as well as defining the characteristics of electronic advertisements on the websites of the study sample, identifying the nature of the target audience of electronic advertising communications, determining the strategies used in advertising communications through electronic platforms for newspapers, as well as testing the success of advertisements on electronic platforms in achieving the following among the audience with regard to the advertised goods and services. : (attracting attention - arousing interest - creating the desire to buy - making the purchasing decision). The study proceeds from the theoretical framework related to the theory of media morphosis and the AIDA model, as well as DAGMAR models 1 and 2
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.