ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > عناصر بناء الرسالة الإعلانية ف...>الوصف

عناصر بناء الرسالة الإعلانية في الحملات الصحية وعلاقتها بإدراك المخاطر الصحية لدى المواطن المصري: دراسة تجريبية

العنوان بلغة أخرى: Elements of the Advertising Message Structure in Health-Related Campaigns and its Relationship to the Egyptian Citizen's Risk Perception: An Experimental Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Diab, Ahmed Abd Elsalam
المجلد/العدد: ع41
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 141 - 176
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1360193
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الرسائل الإعلانية | الحملات الصحية | المخاطر الصحية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الرسالة الإعلانية | الحملات الصحية | المخاطر الصحية | الدراسة التجريبية | Building the Advertising Message | Health Campaigns | Risks | Experimental Study
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة الحالية إلى الكشف عن فاعلية الرسائل الإعلانية الصحية في التأثير على إدراك المبحوثين للمخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد، وقد تبنت الدراسة المنهج التجريبي، من خلال التصميم العاملي، إذ قام الباحث بتقديم عدة معالجات تجريبية للرسائل الإعلانية بهدف اختبار تأثير ثلاثة متغيرات (عوامل) هي: متغير أسلوب الاستشهاد داخل الرسالة الإعلانية وله مستويان، الاستعانة بشخصية إعلانية (مواطن عادي) مقابل الاستعانة ببعض الأرقام والإحصائيات، والمتغير الثاني: اتجاهات النماذج داخل الرسالة الإعلانية: اتجاهات إيجابية مؤيدة لتلقي اللقاح، اتجاهات سلبية رافضة لتلقي اللقاح، اتجاهات مختلطة (مؤيدة ومعارضة)، والمتغير الثالث هو الاستراتيجية الإعلانية الموظفة داخل الرسالة الإعلانية وله مستويان: استراتيجية التحفيز أو الترغيب، واستراتيجية التهديد أو التخويف. وقد حاولت الدراسة اختبار تأثير كل متغير من هذه المتغيرات الثلاثة بشكل مستقل على متغير تابع رئيس وهو إدراك المخاطر الصحية لفيروس كورونا المستجد بمستوياته المختلفة وهي إدارك احتمال الإصابة بالفيروس، الاتجاه نحو تلقي لقاح الفيروس، هذا إلى جانب النوايا السلوكية المرتبطة بالتخطيط لتلقي اللقاح. واشتملت عينة الدراسة التجريبية على 210 مبحوثا تم توزيعهم على 7 مجموعات تجريبية، وجميعهم من الطلاب في مرحلة الدراسة الجامعية، حيث تعتمد أغلب الدراسات التجريبية على عينات من الطلاب وهو الأمر الذي ييسر عملية إخضاعهم للمتغيرات التجريبية، كما أنهم مناسبون لموضوع الدراسة (فيروس كورونا). وبعد إجراء ثلاث دراسات تجريبية لاختبار المتغيرات محل الدراسة خرجت الدراسة بالعديد من النتائج التي تؤكد على أن التدخلات الاتصالية communication intervention المرتبطة باختيار عناصر محددة في الرسائل الإعلانية الصحية (بالتطبيق على الرسائل الإعلانية محل الدراسة) يمكنها أن تحدث تغيرات ملحوظة في اتجاهات المواطنين ونواياهم السلوكية الخاصة بتناول اللقاحات والأدوية، إذ اتضح تبني المبحوثين لآراء الشخصيات الإعلانية التي تم الاستعانة بها في الرسائل الإعلانية، كما تأثرت النوايا السلوكية للمبحوثين بهذه الشخصيات الاستشهادية، ومن ثم على المعلنين تحري الدقة عند اختيار الشخصيات الإعلانية والاستمالات والاستراتيجيات التي يتم توظيفها حتى تحدث التأثيرات المطلوبة.

The current study aim is to reveal effectiveness of the health advertising messages in affecting respondents' risk perception of the emerging corona virus. Using the experimental method (factorial design) the study tried to investigate effects of three variables: advertising message testimony and it has two levels, the use of an advertising personality (an ordinary citizen) versus the use of some numbers and statistics, the second variable: the attitudes within the advertising message: positive attitudes in favour of receiving the corona vaccine, negative attitudes refusing to receive the vaccine, mixed attitudes (pro and against). The third variable is the advertising strategy within the advertising message, and it has two levels: motivation strategy, and the threat strategy. The study attempted to independently test the effect of each of these three variables on main dependent variable, which is the health risks perceptions of the emerging corona virus at its various levels: the possibility of infection with the virus, the tendency towards receiving the virus vaccine, in addition to the behavioural intentions associated with planning to receive the vaccine . The sample of the experimental study included 210 respondents distributed into 7 experimental groups, all of them are students in the undergraduate stage. Most of the experimental studies depend on samples from students, which facilitates the process of subjecting them to experimental variables, as they are suitable for the subject of the study (Corona virus). The study came out with many results that confirm the effects of communication intervention associated with health advertising messages (applying to corona virus advertising messages), it can bring about significant changes in citizens' attitudes and behavioural intentions regarding vaccines and medicines, as it became clear that the respondents adopted the opinions of the advertising personalities appeared in the advertising messages, and the behavioural intentions of the respondents were affected by exemplars, so advertisers should investigate accuracy when choosing the advertising personalities and messages strategies.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.