ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > بحث>تأثير الخفة التسويقية في تقليل...>الوصف

تأثير الخفة التسويقية في تقليل الخطر التسويقي بواسطة الوعي المعلوماتي: دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في المكاتب العلمية والمذاخر العاملة في مدينة الموصل

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Marketing Agility in Reducing Marketing Risk Meditating by Informational Literacy: An Analytical Study of the Opinions of a Sample of Workers in Scientific Bureau and Drug Store Working in the City of Mosul
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: البجاري، أحمد يوسف فتحي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الحمداني، علاء عبدالسلام يحيى (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج42, ع137
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: نيسان
الصفحات: 238 - 268
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1362988
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
المرونة التسويقية | جائحة كورونا "كوفيد-19" | الخطر التسويقي | المكاتب العلمية | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الخفة التسويقية | الوعي المعلوماتي | الخطر التسويقي | Marketing Agility | Information Literacy | Marketing Risk
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: أكدت الدراسات على أن الخفة التسويقية هي من أهم العوامل التي تمكن المنظمات من التكيف مع البيئة ومتغيراتها، وتمكين المنظمة من اتخاذ قراراتها التسويقية بسرعة وتنفيذها بمرونة عالية، يدعم تلك القرارات وعي معلوماتي بكل ما يمكن أن يؤثر على المنظمة، ومن أجل تجنب أو تقليل الخطر التسويقي إلى أقصى حد ممكن، تهدف الدراسة إلى تشخيص طبيعة العلاقة والأثر بين الخفة التسويقية والخطر التسويقي بوجود الدور الوسيط الذي يمكن أن يؤديه الوعي المعلوماتي في تعزيز العلاقة وأثرها، تم اختيار المكاتب العلمية والمذاخر ميدانًا للدراسة، وتم اختيار العاملين فيها عينة للدراسة والبالغ عددهم (۳۱۱) مستجيبا، وبهدف جمع البيانات والمعلومات المطلوبة تم تصميم استمارة الاستبانة بوصفها أداة رئيسة في جمع البيانات والتي تم تغطيتها عبر (٦٦) عبارة تضمنتها الاستبانة بالاستناد إلى مجموعة من المصادر العلمية، اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي في محاولة الإجابة عن تساؤلات الدراسة واختبار فرضياتها باستخدام نمذجة المعادلات البنائية Structural Equation Modeling (SEM)، وأثبتت النتائج وجود العلاقات بين المتغيرات المبحوثة، وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: التأثير المعنوي للخفة التسويقية في الوعي المعلوماتي والتأثير المعنوي للوعي المعلوماتي في تقليل الخطر التسويقي، فضلا عن ذلك فإن الوعي المعلوماتي كان وسيطاً كاملاً في العلاقة بين الخفة التسويقية وتقليل الخطر التسويقي، أما المقترحات فكانت أهمها: ضرورة الاهتمام بالخفة التسويقية من قبل المكاتب العلمية والمذاخر من أجل تقليل الخطر التسويقي إلى أدنى مستوياته، وذلك من خلال الوعي ببيئة المعلومات والتعلم من تجربة المعلومات.

Studies have confirmed that marketing agility is one of the most important factors that enable organizations to adapt to the environment and its variables, and enable the organization to make its marketing decisions quickly and implement them with high flexibility. These decisions are supported by an informational Literacy of everything that can affect the organization, and avoid or reduce the marketing risk To the maximum extent possible, the study aims to diagnose the nature of the relationship and the effect between marketing agility and marketing risk, with the presence of the mediating role that information Literacy can play in strengthening the relationship and its effects. And to verify the nature of the relationship and the effect between the main variables of the study and its sub¬dimensions, the scientific bureau and drug store were selected as a field for the study, and their employees were selected as a sample for the study, which numbered (311) respondents, and to collect the required data and information, the questionnaire was designed as a main tool in collecting the data, which were covered through (66) phrases included in the questionnaire based on a group of scientific sources. (Structural Equation Modeling) SEM, and the results proved the existence of relationships between the investigated variables. It leads to a set of conclusions, the most important of which are: the moral impact of marketing agility in information Literacy and the moral effect of information Literacy in reducing marketing risk, in addition, information Literacy was a complete mediator in the relationship between marketing agility and reducing marketing risk, and the proposals were the most important: the need to pay attention to marketing agility. By scientific offices and stores to reduce the marketing risk to its lowest levels, through Literacy of the information environment and learning from the experience of information
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة

خيارات البحث

المزيد من البحث

هل تحتاج مساعدة؟


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.