ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العلاقة بين استراتيجية الإبداع...>الوصف

العلاقة بين استراتيجية الإبداع والمزيج التسويقي للخدمة المصرفية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Innovation Strategy and Marketing Mix for Banking Services
المصدر: المجلة العراقية للعلوم الإقتصادية
الناشر: الجامعة المستنصرية - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: رسن، علي جاسم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Resan, Ali Jassim
مؤلفين آخرين: العبيدي، أرادن حاتم خضير (مشرف)
المجلد/العدد: مج21, ع76
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: آذار
الصفحات: 166 - 186
رقم MD: 1366224
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الصناعة المصرفية | الاستراتيجيات التسويقية | المزيج التسويقي | الخدمات البنكية | البنوك التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية الإبداع | المزيج التسويقي | الخدمة المصرفية | Creativity Strategy | Marketing Mix | Banking Service
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف الباحثان من خلال بحثهما هذا إلى دراسة العلاقة بين استراتيجية الإبداع بأبعاده الفرعية (النضوج، الانتشارية، سوق متخصصة، تقليل الكلفة، السياسات، الاقتصاد الكلي) بالمزيج التسويقي للخدمة المصرفية بأبعاده (الخدمة، التسعير، الترويج، التوزيع، المكونات المادية، العنصر البشري). وقد تضمنت الدراسة التحليل النوعي للبيانات ذات الصلة بالمصارف الحكومية عينة الدراسة البالغ عددها ثلاث مصارف ) الرشيد، الرافدين، المصرف العراقي التجاري ( (TBI والمصارف التجارية المتمثلة بالمصرف (الإسلامي، التنمية، الخليج) وذلك للأهمية الكبيرة والدور الحيوي الذي تسهم به هذه المصارف لتحقيق المزيج التسويقي للخدمة المصرفية في الأسواق المحلية، إذ شملت عينة الدراسة من مدراء المصارف مجتمع الدراسة البالغ عددها (88) مديرا وهم يمثلون العينة لمجتمع الدراسة، والتحليل قائم على قاعدة علمية رصينة سعت إلى كشف العمليات المصرفية الداخلية لهذه المصارف وكيفية تعزيزها من خلال استراتيجية الإبداع للمزيج التسويقي المصرفي. حيث اعتمدت الدراسة على أدوات إحصائية متنوعة للحصول على نتائج دقيقة للمصارف أعلاه ضمن الرقعة الجغرافية لمحافظة ميسان واستخلاص النتائج منها باستخدام البرنامج الإحصائي المسمى الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS بإصداره 26. خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها وجود علاقة بين استراتيجية الإبداع والمزيج التسويقي للخدمة المصرفية.

Through this researchs, the researcher aims to study the relationship between innovation strategy in its sub-dimensions (maturity, diffusion, specialized market, cost reduction, policies, macroeconomics) and the marketing mix of banking services in its dimensions (service, pricing, promotion, distribution, physical components, human element). The study included qualitative analysis of data related to government banks, the study sample of three banks (Al-Rasheed, Al-Rafidain, and the Commercial Bank of Iraq TBI), and the commercial banks represented by the (Islamic, Development, and Gulf) banks, due to the great importance and vital role that these banks contribute to achieving the marketing mix. For banking services in the local markets, the study sample of bank managers included the study population of (88) managers, and they represent the sample for the study community, and the analysis is based on a solid scientific base that sought to reveal the internal banking operations of these banks and how to enhance them through the innovation strategy of the banking marketing mix. Where the study relied on various statistical tools to obtain accurate results for the above banks within the geographical area of Maysan Governorate and draw conclusions from them using the statistical program called the SPSS Statistical Package for Social Sciences, version 26. The study concluded with a set of results, the most important of which is the existence of a relationship between creativity strategy and the marketing mix of banking services.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.