| LEADER |
04773nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2122793 |
| 024 |
|
|
|3 10.21608/jsb.2023.191655.1558
|
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a السيد، إيمان سيد أحمد
|g El Sayed, Eman Sayed Ahmed
|e مؤلف
|9 387688
|
| 245 |
|
|
|a فاعلية أسلوب السرد القصصي في إعلانات الفيديو لشركات التسويق العقاري:
|b دراسة كيفية
|
| 246 |
|
|
|a The Effectiveness of the Storytelling in Video Advertisements for Real Estate Marketing Companies:
|b Qualitative Study
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
|c 2023
|g أبريل
|m 1444
|
| 300 |
|
|
|a 251 - 322
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على فاعلية أسلوب السرد القصصي في إعلانات الفيديو لشركات التسويق العقاري العاملة في مصر، والتي عرضت في القنوات التلفزيونية الفضائية، ومواقع التواصل الاجتماعي، ومنصات المشاهدة مدفوعة الأجر (Watch it- Shahed) في الفترة من شهر أبريل 2022 إلى شهر سبتمبر 2022على مستوى الشكل والمضمون؛ وذلك للوقوف على دور السرد القصصي في بناء العلامة التجارية لتلك الشركات، وانعكاسه على تشكيل اتجاهات الجمهور نحو الإعلان والعلامة التجارية، ومن ثم على النوايا السلوكية (النية الشرائية- نية التسويق بالكلمة المنطوقة WOM) نحو العلامة التجارية المعلن عنها. وتم تحليل 20 إعلانا ل 3 علامات تجارية في مجال العقارات، هي: (مدينتي- باديا- ماونتن فيو) تحليلا كيفيا، بالإضافة إلى تطبيق 4 مجموعات نقاش مركزة على عينة من مشاهدي إعلانات الفيديو قوامها 40 مبحوئا. وقد تبين أن أسلوب السرد القصصي استراتيجية تسويقية فعالة في بناء العلامة التجارية لشركات التسويق العقاري، واتضح أن المبحوثين لديهم اتجاهات إيجابية نحوه، ونحو العلامة التجارية، كما اتضح أن أسلوب السرد القصصي يؤثر على النوايا الشرائية للمبحوثين في حالة ارتباط القصص بالعلامة التجارية وبالمنتج، كما أنه يؤثر على نواياهم السلوكية فيما يتعلق بالتحدث عن العلامة تجارية مع أقرانهم WOM.
|b The study aimed to identify the effectiveness of storytelling in the video ads of real estate marketing companies working in Egypt, which were shown on satellite TV channels and social networking sites from April 2022 to September 2022 on the level of form and content. This is to find out the role of storytelling in building the brand of these companies, and the attitudes towards advertising, brand, and the behavioral intentions (purchasing intention – Word of mouth marketing) towards the advertised brand. A qualitative analysis was applied of 20 ads for three brands in the field of real estate: (Madinaty- Badya- Mountain View), in addition to 4 focused discussion groups of 40 respondents. Storytelling has been shown to be an effective marketing strategy for real estate brand building. Respondents had positive attitudes towards it and the brand. It was also shown that storytelling affects the purchasing intentions of the respondents if the stories are related to the brand and the product, and it also influences their behavioral intentions regarding talking about the brand (WOM) with their peers.
|
| 653 |
|
|
|a الاقتصاد الرقمي
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a العلامات التجارية
|a السرد القصصي
|a التسويق العقاري
|
| 692 |
|
|
|a السرد القصصي
|a إعلانات الفيديو
|a التسويق العقاري
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a التسويق بالكلمة المنطوقة
|b Storytelling
|b Video Ads
|b Real Estate
|b Social Networking Sites
|b Word of Mouth Marketing "WOM"
|
| 773 |
|
|
|4 فلم، راديو، تلفاز
|6 Film, Radio, Television
|c 004
|e Journal of Mass Communication Research
|f Maǧallaẗ Al-Buḥūṯ Al-I’ʿlāmiyyaẗ
|l 001
|m ع65, ج1
|o 2025
|s مجلة البحوث الإعلامية
|v 065
|x 1110-9297
|
| 856 |
|
|
|u 2025-065-001-004.pdf
|n https://jsb.journals.ekb.eg/article_293109.html
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1371153
|d 1371153
|
