ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات الاتصال التسويقي و...>الوصف

استراتيجيات الاتصال التسويقي ومستقبل صناعة المحتوى في الإعلان الرقمي

العنوان بلغة أخرى: Marketing Communication Strategies and Forecasting of Content Creation in the Digital Advertising
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: ثابت، غادة سيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Thabit, Ghada Seif
المجلد/العدد: مج22, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: مارس
الصفحات: 641 - 679
DOI: 10.21608/joa.2023.292320
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1383884
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | استراتيجيات الاتصال | صناع المحتوى
كلمات المؤلف المفتاحية:
صناعة المحتوى | الإعلان الرقمي | استراتيجيات الاتصال التسويقي | التسويق الرقمي | سلوك المستهلك الدراسات الاستشراقية | التسويق المؤثر | الذكاء الاصطناعي | نموذج هرم المشاركة | ثراء الوسائط المتعددة | Content Creation | Digital Advertising | Marketing Communication Strategies | Digital Marketing Influencer Marketing | Prospective Studies | Consumer Behaviour | Artificial Intelligence | Engagement Pyramid Model | Multimedia Richness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

213

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى استشراف مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في ظل التغيرات التكنولوجية التي طرأت على البيئة التسويقية، وذلك من خلال مراجعة مجموعة من بحوث مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، وتحديد أهم الاتجاهات البحثية التي تناولتها الدراسات وأبرز النتائج التي توصلت إليها والمداخل النظرية والنماذج التي تبنتها. تنتمي الدراسة منهجياً إلى دراسات تحليل المستوى الثاني لعينة من البحوث العلمية، والدراسات الاستشرافية في نطاق مستقبل استراتيجيات الاتصال التسويقي وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي. طرحت الباحثة رؤية مستقبلية لتطور استراتيجيات الاتصال التسويقي، وصناعة المحتوى في الإعلان الرقمي، في عدة أبعاد من أهمها استراتيجيات التسويق الرقمي، وأدوات وحلول وأنظمة الذكاء الاصطناعي، القرار الشرائي للمستهلك الرقمي، التنظيم الأخلاقي والقانوني. تساوت المناهج الكيفية والكمية في عينة الدراسة، وبرزت محدودية المنهج التجريبي، وتساو الاعتماد على المقابلة والاستقصاء لجمع البيانات، وندر تطبيق مناقشات المجموعة المركزة، كما برزت العينة العمدية والمتاحة في غالبية مجتمع الدراسة.

The study aims to forcast the future of marketing communication strategies and the content creation in digital advertising, in light of the technological changes that have occurred in the marketing environment, by reviewing some of researchs on the future of marketing communication strategies and the content creation in digital advertising since, and identifying the most important research trends that have been addressed. Studies, the most prominent findings, theoretical and cognitive approaches, and the models they adopted. The study belongs methodologically to the meta-analysis studies, and prospective studies, in the scope of the future of marketing communication strategies and the content industry in digital advertising. The researcher proposed a future vision for the development of marketing communication strategies and the content creation in digital advertising, in several dimensions, the most important of which are digital marketing strategies, artificial intelligence tools, solutions and systems, the purchasing decision of the digital consumer, and ethical and legal regulation. The qualitative and quantitative approaches were equal in the study sample, the experimental approach was limited, adapting the interview and survey to collect data was equal, the focus group discussions were rarely applied, as the intentional and available sample appeared in the majority of the study sample.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.