ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير النداء الإعلاني على الإد...>الوصف

تأثير النداء الإعلاني على الإدراكات الاجتماعية: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Advertising Appeal on Social Perception: An Empirical Study
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالعظيم، عبير إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف), الألفي، ريم محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 661 - 688
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1395342
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق التجاري | الاستراتيجيات الإعلانية | الجاذبات الإعلانية | الإدراكات الاجتماعية | الأخلاق العامة
كلمات المؤلف المفتاحية:
النداءات الإعلانية | النداء العقلي | النداء العاطفي | الإدراكات الاجتماعية | الودية | الكفاءة | الأخلاق | Advertising Appeal | Social Perception | Warmth | Competence | Morality
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: اعتمدت الدراسة الحالية على تحديد العوامل التي تشكل إدراكات المستهلكين للعلامات وهدفت الدراسة الحالية إلى الإجابة على التساؤل التالي: ما هو تأثير النداء الإعلاني العاطفي، والعقلي على الإدراكات الاجتماعية للعلامة؟ وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود تأثير دال إحصائيا للنداء الإعلاني على الإدراكات الاجتماعية للعلامة، كما أن النداء الإعلاني العقلي صاحب أعلى تأثير على الإدراكات الاجتماعية لودية العلامة، ولكفاءة العلامة، لأخلاق العلامة.

Current Study depended on identified factors That shape consumer social perception For brands, The he current study aimed to answer the following question: What is the effect of the advertising appeal (emotional and Rational) on the social perceptions of the brand? The results of the study concluded that there is a statistically significant effect of the advertising appeal on the social perceptions of the brand, and that the Rational advertising appeal has the highest effect on the social perceptions of the brand's Warmth, competence, and Morality of the brand.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.