ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تأثير النداء الإعلاني على الإدراكات الاجتماعية: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Advertising Appeal on Social Perception: An Empirical Study
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: عبدالعظيم، عبير إبراهيم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف), الألفي، ريم محمد (مشرف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يوليو
الصفحات: 661 - 688
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1395342
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
النداءات الإعلانية | النداء العقلي | النداء العاطفي | الإدراكات الاجتماعية | الودية | الكفاءة | الأخلاق | Advertising Appeal | Social Perception | Warmth | Competence | Morality
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
LEADER 02989nam a22002537a 4500
001 2145642
041 |a ara 
044 |b مصر 
100 |9 738028  |a عبدالعظيم، عبير إبراهيم  |e مؤلف 
245 |a تأثير النداء الإعلاني على الإدراكات الاجتماعية:  |b دراسة ميدانية 
246 |a The Effect of Advertising Appeal on Social Perception:  |b An Empirical Study 
260 |b جامعة عين شمس - كلية التجارة  |c 2023  |g يوليو 
300 |a 661 - 688 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a اعتمدت الدراسة الحالية على تحديد العوامل التي تشكل إدراكات المستهلكين للعلامات وهدفت الدراسة الحالية إلى الإجابة على التساؤل التالي: ما هو تأثير النداء الإعلاني العاطفي، والعقلي على الإدراكات الاجتماعية للعلامة؟ وتوصلت نتائج الدراسة إلى وجود تأثير دال إحصائيا للنداء الإعلاني على الإدراكات الاجتماعية للعلامة، كما أن النداء الإعلاني العقلي صاحب أعلى تأثير على الإدراكات الاجتماعية لودية العلامة، ولكفاءة العلامة، لأخلاق العلامة.  |b Current Study depended on identified factors That shape consumer social perception For brands, The he current study aimed to answer the following question: What is the effect of the advertising appeal (emotional and Rational) on the social perceptions of the brand? The results of the study concluded that there is a statistically significant effect of the advertising appeal on the social perceptions of the brand, and that the Rational advertising appeal has the highest effect on the social perceptions of the brand's Warmth, competence, and Morality of the brand. 
653 |a التسويق التجاري  |a الاستراتيجيات الإعلانية  |a الجاذبات الإعلانية  |a الإدراكات الاجتماعية  |a الأخلاق العامة 
692 |a النداءات الإعلانية  |a النداء العقلي  |a النداء العاطفي  |a الإدراكات الاجتماعية  |a الودية  |a الكفاءة  |a الأخلاق  |b Advertising Appeal  |b Social Perception  |b Warmth  |b Competence  |b Morality 
700 |a رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم  |g Ragab, Gihan Abdel-Moneim  |e مشرف  |9 228284 
700 |a الألفي، ريم محمد  |g El-Alfy, Reem Mohamed  |e مشرف  |9 601734 
773 |4 الاقتصاد  |4 الإدارة  |6 Economics  |6 Management  |c 039  |e Scientific Journal for Economic & Commerce  |f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah  |l 002  |m ع2  |o 0527  |s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة  |v 053  |x 2636-2562 
856 |u 0527-053-002-039.pdf 
930 |d y  |p y  |q n 
995 |a EcoLink 
999 |c 1395342  |d 1395342