ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > محددات تسويق محتوى مواقع البيع...>الوصف

محددات تسويق محتوى مواقع البيع المؤثرة في سلوك الشراء الإلكتروني: دراسة تطبيقية

العنوان بلغة أخرى: Determinants of Content Marketing of Sales Sites Affecting E-Purchasing Behavior
المصدر: مجلة التجارة والتمويل
الناشر: جامعة طنطا - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: الهنداوي، عبدالحميد عبدالله محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: يونيو
الصفحات: 441 - 484
ISSN: 1110-4716
رقم MD: 1396493
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | السلوكيات الشرائية | الشراء الإلكتروني | المحتوى المعلوماتي | رضا العملاء
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق محتوى المواقع | سلوك الشراء الإلكتروني | Content Marketing | E-Purchasing Behavior
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

69

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث تأثير محددات تسويق محتوى مواقع البيع على سلوك الشراء الإلكتروني، وتم البحث على عملاء مواقع البيع الإلكتروني، استخدام الباحث تحليل الانحدار المتعدد وذلك لقياس تأثير المتغير المستقلة على المتغير التابع. وقد توصلت نتائج البحث إلى أن وجود تأثير معنوي إيجابي لمحددات تسويق المحتوى المؤثرة في سلوك شراء العملاء. كما كشفت النتائج أن: جاءت سهولة الفهم لمحتوى الموقع في الترتيب الأول بقيمة (T=7.465) ومعامل مسار قدره (β=0.600)، وفي الترتيب الثاني مصداقية المضمون بقيمة (T=5.320) ومعامل مسار قدره (β=0.265)، وجاء في الترتيب الثالث وفقا لطريقة Stepwise البعد الذي يتعلق بتحديث المحتوي بقيمة (T=4.201) وذلك بمعامل مسار قدره (β=0.245)، وأخيرا جودة المحتوى المعلوماتي بقيمة (T=3.495) ومعامل مسار قدره (β=0.196). وفي ضوء نتائج البحث تم اقتراح مجموعة من التوصيات، كما قدم البحث أيضا أفكارا مقترحة لإجراء مزيد من البحوث المستقبلية.

The research aimed at the impact of the determinants of marketing the content of the selling sites on the behavior of electronic purchase, and the search was done on the customers of the electronic selling sites, the researcher used the multiple regression analysis in order to measure the effect of the independent variable on the dependent variable. The results of the research concluded that there is a positive significant effect of the determinants of content marketing affecting customers' purchasing behavior. The results also revealed that: the ease of understanding of the content of the site came in the first order with a value of (T = 7.465) and a path coefficient of (β = 0.600), and in the second order the credibility of the content with a value of (T = 5.320) and a path coefficient of (β = 0.265). The third arrangement according to the Stepwise method is the dimension that relates to updating the content with a value of (T = 4.201) with a path coefficient of (β = 0.245), and finally the quality of the informational content with a value of (T = 3.495) and a path coefficient of (β = 0.196).
ISSN: 1110-4716

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.