| LEADER |
03886nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2146819 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 401250
|a الهنداوي، عبدالحميد عبدالله محمد
|e مؤلف
|q Alhendawi, Abdulhamid Abdullah Mohammed
|
| 245 |
|
|
|a محددات تسويق محتوى مواقع البيع المؤثرة في سلوك الشراء الإلكتروني:
|b دراسة تطبيقية
|
| 246 |
|
|
|a Determinants of Content Marketing of Sales Sites Affecting E-Purchasing Behavior
|
| 260 |
|
|
|b جامعة طنطا - كلية التجارة
|c 2023
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 441 - 484
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدف البحث تأثير محددات تسويق محتوى مواقع البيع على سلوك الشراء الإلكتروني، وتم البحث على عملاء مواقع البيع الإلكتروني، استخدام الباحث تحليل الانحدار المتعدد وذلك لقياس تأثير المتغير المستقلة على المتغير التابع. وقد توصلت نتائج البحث إلى أن وجود تأثير معنوي إيجابي لمحددات تسويق المحتوى المؤثرة في سلوك شراء العملاء. كما كشفت النتائج أن: جاءت سهولة الفهم لمحتوى الموقع في الترتيب الأول بقيمة (T=7.465) ومعامل مسار قدره (β=0.600)، وفي الترتيب الثاني مصداقية المضمون بقيمة (T=5.320) ومعامل مسار قدره (β=0.265)، وجاء في الترتيب الثالث وفقا لطريقة Stepwise البعد الذي يتعلق بتحديث المحتوي بقيمة (T=4.201) وذلك بمعامل مسار قدره (β=0.245)، وأخيرا جودة المحتوى المعلوماتي بقيمة (T=3.495) ومعامل مسار قدره (β=0.196). وفي ضوء نتائج البحث تم اقتراح مجموعة من التوصيات، كما قدم البحث أيضا أفكارا مقترحة لإجراء مزيد من البحوث المستقبلية.
|b The research aimed at the impact of the determinants of marketing the content of the selling sites on the behavior of electronic purchase, and the search was done on the customers of the electronic selling sites, the researcher used the multiple regression analysis in order to measure the effect of the independent variable on the dependent variable. The results of the research concluded that there is a positive significant effect of the determinants of content marketing affecting customers' purchasing behavior. The results also revealed that: the ease of understanding of the content of the site came in the first order with a value of (T = 7.465) and a path coefficient of (β = 0.600), and in the second order the credibility of the content with a value of (T = 5.320) and a path coefficient of (β = 0.265). The third arrangement according to the Stepwise method is the dimension that relates to updating the content with a value of (T = 4.201) with a path coefficient of (β = 0.245), and finally the quality of the informational content with a value of (T = 3.495) and a path coefficient of (β = 0.196).
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الإلكتروني
|a السلوكيات الشرائية
|a الشراء الإلكتروني
|a المحتوى المعلوماتي
|a رضا العملاء
|
| 692 |
|
|
|a تسويق محتوى المواقع
|a سلوك الشراء الإلكتروني
|b Content Marketing
|b E-Purchasing Behavior
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 إدارة الأعمال
|6 Business
|6 Management
|c 008
|f Al-Tiǧāraẗ wa Al-Tamwīl
|l 002
|m ع2
|o 1025
|s مجلة التجارة والتمويل
|t Journal of Trade and Financing
|v 043
|x 1110-4716
|
| 856 |
|
|
|u 1025-043-002-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1396493
|d 1396493
|
