| LEADER |
04099nam a2200205 4500 |
| 001 |
2164790 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a جمعة، شيماء عز الدين زكي
|g Gomaa, Shimaa Ezz El-Din Zaki
|e مؤلف
|9 541463
|
| 245 |
|
|
|a التسويق الاجتماعي عبر المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك في مصر:
|b دراسة تطبيقية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الأهرام الكندية
|c 2023
|g يونيو
|
| 300 |
|
|
|a 8 - 76
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سعت الدراسة إلى التعرف على التسويق الاجتماعي عبر المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك في مصر. عرضت الدراسة إطاراً مفاهيمياً تضمن التسويق الاجتماعي عبر التيك توك، المحتوى الذي ينتجه مستخدمو التيك توك. واعتمدت الدراسة على منهج المسح بشقيه؛ الوصفي والتحليلي. وتمثلت أدوات الدراسة في الملاحظة الشخصية، مجموعات النقاش المركزة، استبيان الإلكتروني، ومقياس لتصنيف أنماط استخدام المبحوثين للتيك توك وفقًا للمحتوى الذي ينتجه المستخدم، ومقياس كثافة استخدام المبحوثين لتيك توك، ومقياس معدل التعرض للفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك، ومقياس سلوك المبحوثين تجاه الفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك (في أثناء التعرض وبعده)، ومقياس الاتجاه نحو منتجي الفيديوهات المجتمعية ومحتواها في إطار نظرية مصداقية المصدر، ومقياس الاهتمام بمتابعة المحتوى المجتمعي والانغماس فيه عبر التيك توك، ومقياس المستوى الاجتماعي والاقتصادي. وتم تطبيقها على عينة قوامها (546) مبحوثًا من الجمهور المصري على اختلاف المتغيرات الديمغرافية، سواء كانوا من المستخدمين للتطبيق من خلال تنزيله وتسجيل الدخول عليه، أو من الذين قاموا بتنزيل التطبيق ويستخدمونه كزائرين دون تسجيل دخول، أو ممن اعرضوا لفيديوهات التيك توك عبر مواقع وتطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى، وذلك في المدة من (6 إلى 10 مارس 2023). وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على أن سلوك المبحوثين نحو الفيديوهات المجتمعية عبر التيك توك، جاء متوسطًا، حيث تبين تنوع في أنماط التفاعل الإيجابية على الفيديوهات المجتمعية في أثناء التعرض، مبينة أن الفيديوهات حفزت المبحوثين على تنفيذ ما شاهدوه على أرض الواقع، بالإضافة إلى نشر الوعي بمناقشتهم مضامين الفيديوهات مع من حولهم، مما دل ذلك على فاعلية تلك الفيديوهات إلى حد ما كوسيلة للتسويق الاجتماعي مع توقف فاعليتها على من يقدمها في إطار نظرية مصداقية المصدر. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2024
|
| 653 |
|
|
|a تطبيقات التواصل الاجتماعي
|a العملية التسويقية
|a القضايا المجتمعية
|a التيك توك
|a مصر
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 002
|e Arab Journal of Media and Communication Research
|f Al-Mağallah al-̒Arabīyah li-Buḥūṯ Al-ʾiʿlām wa al-itiṣāl
|l 041
|m ع41
|o 1833
|s المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
|v 000
|x 2536-9393
|
| 856 |
|
|
|u 1833-000-041-002.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1416383
|d 1416383
|
