ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > A Comparative Study between th...>الوصف

A Comparative Study between the Impact of both Product Placement and Brand Integration Strategies on Brand Positioning in the Streaming Services: Testing a Moderating Role of Branded Content and Customers’ Attitude

العنوان بلغة أخرى: دراسة مقارنة بين تأثير كل من استراتيجية وضع المنتج واستراتيجية تكامل العلامة التجارية على وضعيه العلامة التجارية في خدمات الفيديو تحت الطلب: اختبار الدور المعدل للمحتوى المرتبط بالعلامة التجارية واتجاهات العملاء
المصدر: مجلة البحوث الإدارية
الناشر: أكاديمية السادات للعلوم الإدارية - مركز الاستشارات والبحوث والتطوير
المؤلف الرئيسي: Farid, Sherif Taher Mohammed (Author)
مؤلفين آخرين: Hammad, Sara Abd-El Fattah (Co-Author)
المجلد/العدد: مج41, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 1 - 40
ISSN: 1110-225x
رقم MD: 1417740
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامات التجارية | خدمات الفيديو | الإعلام المصري
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية وضع المنتج | استراتيجية تكامل العلامة التجارية | وضعية العلامة التجارية | المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية | اتجاهات العملاء | خدمات الفيديو تحت الطلب | Product Placement | Brand Integration | Brand Positioning | Branded Content | Customers’ Attitude | Egyptian Streaming Services
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى توضيح الفرق بين تأثير كل من استراتيجية وضع المنتج واستراتيجية تكامل العلامة التجارية على وضعية العلامة التجارية في خدمات الفيديو تحت الطلب المصرية. بالإضافة إلى ذلك التحقيق في الدور المعدل لمحتوى العلامة التجارية واتجاهات العملاء لتطوير نموذج مفاهيمي عملي يعكس سوق الإعلام المصري. لتحقيق هذا الهدف تم الاعتماد على المنهج الوصفي والكمي وذلك من خلال جمع البيانات الأولية من خلال استبيان لعينة من 623 مستخدم الفيديو تحت الطلب في مصر. قام الباحثين بإعداد الاستبيان بناءً على الدراسات السابقة حيث احتوى الاستبيان على عشرة أسئلة للمتغير المستقل الأول (استراتيجية وضع المنتج) وخمسة أسئلة للمتغير المستقل الثاني (استراتيجية تكامل العلامة التجارية). تضمن الاستبيان أيضاً أحد عشر سؤالاً للمتغيرات المعدلة (المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية واتجاهات العملاء) وخمسة أسئلة للمتغير التابع (وضعية العلامة التجارية)، بالإضافة إلى مجموعة من الأسئلة الديموغرافية، تم تحليل البيانات المجمعة باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية الجزئية للمربعات الصغرى باستخدام (Smart PLS) لاختبار الفرضيات. تشير النتائج إلى أن كلاً من استراتيجية وضع المنتج واستراتيجية تكامل العلامة التجارية لهما تأثير مباشر إيجابي ذو دلالة إحصائية على وضعية العلامة التجارية. إلى جانب ذلك، أوضحت النتائج وجود فرق إيجابي ذي دلالة إحصائية بين تأثيرات استراتيجية وضع المنتج واستراتيجية تكامل العلامة التجارية. تجدر الإشارة إلى أن استراتيجية وضع المنتج لها تأثير أكبر على وضعية العلامة التجارية في خدمات البث مقارنةً باستراتيجية تكامل العلامة التجارية نظرًا لأن معامل الفرق المقدر كان إيجابيًا. علاوة على ذلك، يلعب المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية واتجاهات العملاء دورًا معدلاً في العلاقة بين المتغيرات المستقلة والتابعة.

Purpose - Product placement and brand integration strategies have attracted the attention of markets and marking scholars alike. By 2024, prepaid product placement and brand integration along with several other forms of entertainments media, such as native advertising and consumer events will generate a total expenditure of US$128 billion worldwide (PQ Media, 2023). Currently, product placement has been recognized by brand managers as a cost effective and precise means of targeting particular section, un assertive audience (Guo et al., 2019 and Avramova et al., 2021). This paper purpose is to clarify the difference between the effect of both product placement strategy and brand integration strategy on brand positioning in the Egyptian streaming services. Additionally, investigating the moderating role of branded content and customers attitude to develop a practical-driven conceptual model in Egyptian media market. Design/methodology/approach an online survey was conducted with a structured questionnaire among 623 Egyptians who use streaming services. Additionally, depending on previous studies the questionnaire contained ten questions for the first independent variable (product placement strategy) and five questions for the second independent variable (brand integration strategy). The questionnaire also included eleven questions for the moderated variables (branded content and customers' attitude) and five questions for the dependent variable (brand positioning), in addition to a set of demographic questions. The collected data were analysed using partial least squares- structural equation modelling with Smart PLS to test the hypotheses derived. Findings - Results indicate that both product placements and brand integration strategies have statistically significant positive direct effect on brand positioning. Positive statistically significant difference was found between the effects of product placements and brand integrations strategies. It is worth noting that product placement strategy has more effect on brand positioning in streaming services compared to brand integration strategy since the estimated difference coefficient was positive. Moreover, branded content and customers' attitude have a moderating role but the moderator variable customers' attitude weakened the positive relationship between product placement to brand positioning, and from brand integration to brand positioning on the other hand the moderator variable brand content strengths the positive relationship between product placement to brand positioning, and from brand integration to brand positioning. Originality/value -This is the first venture in integrating streams research on product placements and brand integration strategies and comparing both the effect on brand positioning. Additionally, this study fills up the gap in the existing article by detecting the moderating role of branded content and customers' attitude especially in Egyptian streaming services.
ISSN: 1110-225x

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.