ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تصميم حملات التوعية الإعلانية...>الوصف

تصميم حملات التوعية الإعلانية لتغيير الاتجاه نحو أصحاب الهمم: دورة الألعاب البارالمبية نموذجا

العنوان بلغة أخرى: Designing Advertising Awareness Campaigns to Change the Attitude towards People of Determination: Paralympics as a Model
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: طريفي، علياء عبدالسلام عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abd El Latif, Aliaa Abd El Salam
المجلد/العدد: ع42
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
التاريخ الهجري: 1445
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 491 - 508
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1423557
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الألعاب البارالمبية | ذوي الاحتياجات الخاصة | الحملات التوعوية | الوعي المجتمعي | الرسائل الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الألعاب البارالمبية | مفهوم الاتجاه | تصميم حملات التوعية الإعلانية | Paralympics | Attitude Concept | Designing Advertising Awareness Campaigns
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: إن الاتجاه هو مفهوم يصف أفكارا، أو قرارات، أو مواقف، أو أساليب تخص شخصا أو جماعه ويظهر عند التعبير، أو التفاعل مع موضوع، أو موقف، أو قضية. ويصمم البحث استراتيجية تغيير الاتجاه في حملات التوعية الإعلانية التي يمكنها المساعدة في اختيار الرسائل والعناصر التصميمية مما يجعل إمكانية تغيير الاتجاه نحو موضوعات ما شيئا ممكنا. وتعتبر بطولة الألعاب الباراليمبية ۲۰۲۰ نموذجا لما تود الدراسة التحقق منه وتحقيقه ومن هنا تحددت مشكلة البحث وهي مواجهة بعض فئات المجتمع صعوبات في الانخراط المجتمعي والتعامل مع الأفراد بشكل طبيعي وسهل حيث يهدف البحث إلى وضع استراتيجية تصميمة "استراتيجية تغيير الاتجاه" لحملات التوعية الإعلانية لتغيير الفكر المجتمعي نحو فئة ذوي الهمم. وصيغت تساؤلات البحث عن كيفية الاستفادة من مفهوم الاتجاه في تصميم حملات التوعية الإعلانية لذوي الهمم والمساعدة في تغيير الفكر المجتمعي نحوهم، وطرق اختيار الرسائل الإعلانية المناسبة لهذه الحملات، وإلى أي مدى يمكن اختيار عناصر تصميمية تساعد على توصيل الرسائل الإعلانية لهذه الحملات. وقد استخدم البحث تحليل المحتوي لبعض النماذج الإعلانية الخاصة بفئة ذوي الهمم التي تم استخدامها في دورة الألعاب البارالمبية ۲۰۲۰، وتصميم النماذج التطبيقية لحملات التوعية الإعلانية التي تعتمد على استراتيجية تغيير الاتجاه والاستبيان الذي سوف يتم توزيعه على الخبراء في مجالي الإعلام والإعلان. وتطبيق استراتيجية الاتجاه من خلال مكوناته الثلاثة يعمل على إظهار البعد المعرفي، والعاطفي، والسلوكي لمضمون الموضوع التوعوي للحملة. ومن أهم النتائج أن استخدام الرسائل الإعلانية المعتمدة على مكونات الاتجاه المعرفي والعاطفي والسلوكي تلائم هذا النوع من الحملات. وأن استخدام صور لأصحاب الهمم ممزوجة بعناصر تصميمية أخري بحيث لا تكون صورهم الشخصية هي البطل الوحيد في تصميم الحملة الإعلانية.

Attitude is a concept that describes ideas, decisions, attitudes, or methods that pertain to a person or a group and that appears when expressing or interacting with a subject, situation, or issue. The research designs a strategy for changing the direction in advertising awareness campaigns that can help in choosing messages and design elements, making the possibility of changing the direction towards certain topics possible. The Paralympic Games 2020 is a model for what the study wants to verify and achieve. Hence, the research problem was identified, which is that some groups of society face difficulties in social engagement and dealing with individuals in a natural and easy way. towards the category of people of determination. The research questions were formulated about how to take advantage of the concept of trend in designing advertising awareness campaigns for people of determination and helping to change the societal thought towards them, ways to choose appropriate advertising messages for these campaigns, and to what extent design elements can be chosen that help communicate the advertising messages of these campaigns. The research used content analysis for some advertising models for the people of determination that were used in the 2020 Paralympic Games, and to design applied models for advertising awareness campaigns that depend on the strategy of changing the direction. And the questionnaire, which will be distributed to experts in the fields of media and advertising. The application of the trend strategy through its three components works to show the cognitive, emotional, and behavioral dimension of the campaign’s awareness-raising topic. One of the most important results is that the use of advertising messages based on the components of cognitive, emotional and behavioral trends is appropriate for this type of campaign. And the use of pictures of people of determination mixed with other design elements so that their personal pictures are not the only hero in the design of the advertising campaign.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.