ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Relationship between the T...>الوصف

The Relationship between the Technology Organization- Environment "TOE" Framework and Start-Up’s Performance: The Mediating Role of Digital Marketing Adoption

العنوان بلغة أخرى: العلاقة بين إطار عمل التكنولوجيا والتنظيم والبيئة وأداء الشركات الناشئة: الدور الوسيط لتبني التسويق الرقمي
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: El-Shihy, Dina Ashraf Mohamed (Author)
مؤلفين آخرين: Mohamed, Noha Ahmed Hassan (Co-Author)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 89 - 128
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1434979
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التكنولوجيات الرقمية | العمليات التسويقية | التنظيم البيئي | الشركات الناشئة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الشركات الناشئة | التسويق الرقمي | تكنولوجي | تنظيمي | بيئي | تبني | أداء | Start-Up Companies | Digital Marketing | Technological | Organizational | Environmental | Adoption | Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

17

حفظ في:
المستخلص: الغرض- بالاعتماد على إطار التكنولوجيا والتنظيم والبيئة، تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف العوامل المختلفة التي تؤثر على اعتماد التسويق الرقمي بين الشركات الناشئة في البلدان النامية. التصميم/ المنهجية/ النهج- باستخدام الطريقة الكمية، تم اعتماد تصميم بحث استكشافي في شكل استبيان، يستهدف 205 شركة ناشئة في مصر. لتقييم النموذج المقترح، نشرت الدراسة نمذجة المعادلة الهيكلية. النتائج- تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن عوامل التكنولوجيا والتنظيم والبيئة لها تأثير كبير على معدل تبني الشركات الجديدة للتسويق الرقمي. علاوة على ذلك، توفر النتائج مصداقية للنظرية القائلة بأن اعتماد التسويق الرقمي له دور وسيط بين العوامل وأداء الشركات الناشئة الأصالة - تعتبر هذه الورقة أول ورقة تقيم تأثير عوامل التكنولوجيا والتنظيم والبيئة على أداء الشركات الناشئة في مصر. بالإضافة إلى ذلك، ركزت معظم الدراسات التي أجريت حتى الآن إما على تأثير عوامل التكنولوجيا والتنظيم والبيئة على الشركات الصغيرة والمتوسطة أو ركزت على وسائل التواصل الاجتماعي فقط كقناة تقدم هذه الدراسة أسسا للبحث المستقبلي وتوفر العديد من الآثار. تسويق رقمي المترتبة على الممارسين والعلماء المهتمين باعتماد التسويق الرقمي بين الشركات الناشئة.

Purpose- Drawing upon the Technology, Organization, and Environment (TOE) framework, this study aims to explore the different factors that impact Digital Marketing Adoption (DMA) among start-ups in developing countries. Design/Methodology/Approach- Using a quantitative method, an exploratory research design in the form of a questionnaire was adopted, targeting 205 start-up companies in Egypt. To evaluate the proposed model, the study deployed the Structural Equation Modelling (SEM). Findings- This study's findings indicate that the TOE factors have a significant impact on the rate at which new businesses adopt Digital Marketing (DM). Moreover, the results provide credence to the theory that DMA has a mediating role between the TOE factors and start-ups performance. Originality- This paper is considered the first to assess the influence of the TOE factors on start-ups performance in Egypt. In addition to that, most of the studies conducted to date either focused on the influence of the TOE factors on Small Medium Enterprises (SMEs) or focused on social media solely as a DM channel. This study offers foundations for future research and provides several implications for practitioners and scholars interested in DMA among start-ups.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.