| LEADER |
05221nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2223103 |
| 041 |
|
|
|a eng
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 784901
|a Haridy, Omnia Gamal
|e Author
|
| 245 |
|
|
|a The Mediating Role of Customer Engagement on the Relationship between Social Media Advertisements and Purchase Intention:
|b An Applied Study on Telecommunication Companies’ Ads
|
| 246 |
|
|
|a الدور الوسيط لارتباط العملاء في العلاقة بين إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء:
|b دراسة تطبيقية على إعلانات شركات الاتصالات
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية التجارة
|c 2024
|g يوليو
|
| 300 |
|
|
|a 71 - 108
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a الغرض: الغرض من البحث هو التحقيق في الدور الوسيط لمشاركة العملاء في العلاقة بين إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ونية الشراء بالتطبيق على إعلانات شركات الاتصالات. التصميم/ المنهجية/ النهج: تم جمع البيانات من ٤٠١ من مستخدمي الفيسبوك الذين أجابوا بأنهم يشاهدون إعلانات شركات الاتصالات على الفيسبوك تم إجراء ذلك من خلال استطلاع عبر الإنترنت وتحليله باستخدام نموذج المعادلة الهيكلية والارتباط وتحليل الانحدار لتقييم صلاحية البنية في النموذج المحدد. النتائج: كشفت نتائج الدراسة الحالية أن مشاركة العملاء في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تتوسط تأثير إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (المعلوماتية، والترفيه، والمصداقية، والمضايقة، والمادية، وتأثير الأقران) على نية الشراء. الآثار العملية: تم ربط مستخدمي الفيسبوك والمعلنين ومنصة الفيسبوك بعضهم ببعض من خلال مشاركة العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي. وفقا لذلك، يقوم المعلنون بمراقبة وتحليل أبعاد إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي والتحقيق في تفاعل العملاء السلوكي، وهو مؤشر حيوي لنية الشراء. الأصالة/ القيمة: أجريت هذه الدراسة لفهم طبيعة تفاعل العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي (الإعجاب والتعليقات والمشاركات) في المجتمع المصري مع مراعاة الأبعاد التي يمكن أن تؤثر على مشاركة العملاء ونية الشراء على التوالي.
|b Purpose- The purpose of the research is to investigate the mediating role of customer engagement in the relationship between social media advertisements and purchase intention in the context of Telecommunication Companies' Ads. Design/ methodology/ approach- Data were collected from 401 Facebook users who answered that they were watching telecommunication companies’ ads on Facebook. This was done via an online survey and analyzed using a structural equation model, correlation, and regression analysis to evaluate the construct's validity in the given model. Findings- The current study findings revealed that, customer engagement on SM Ads mediating the effect of social media ads (informativeness, entertainment, credibility, irritation, materialism, and peer influence) on purchase intention. Practical implications-Users of Facebook, advertisers, and the Facebook platform have been connected to each other through customer engagement on social media. Accordingly, advertisers observe and analyze the dimensions of social media advertisements and investigate behavioral customer engagement, which is a vital indicator of purchase intention. Originality/ value- This study conducted to understand the nature of customer engagement on social media (likes, comments, and share) in Egyptian society, while taking into consideration dimensions that can affect the customer engagement and purchase intention respectively.
|
| 653 |
|
|
|a تكنولوجيا المعلومات
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a وسائل التواصل الاجتماعي
|a شركات الاتصالات
|
| 692 |
|
|
|a إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
|a المعلوماتية
|a الترفيه
|a ارتباط العملاء
|a نية الشراء
|b Social Media Advertisements
|b Informativeness
|b Entertainment
|b Customer Behavioral Engagement
|b Purchase Intention
|
| 700 |
|
|
|9 576491
|a El-Meniawy, Aisha Moustafa
|e Advisor
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 الإدارة
|6 Economics
|6 Management
|c 009
|e Scientific Journal for Economic & Commerce
|f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah
|l 002
|m ع2
|o 0527
|s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
|v 054
|x 2636-2562
|
| 856 |
|
|
|u 0527-054-002-009.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1479626
|d 1479626
|
