ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Antecedents of Brand Loyalty through the Attitude-Relationship Approach

العنوان بلغة أخرى: محددات ولاء الزبون وفق المقاربة: مواقف - علاقة
المصدر: مجلة دراسات العدد الاقتصادي
الناشر: جامعة عمار ثليجي الأغواط - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: ريان، آمنة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Rayane, Amina
المجلد/العدد: مج15, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: جانفي
الصفحات: 137 - 155
ISSN: 2676-2013
رقم MD: 1492040
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
رضا | ثقة | تعلق | ولاء الزبون | Satisfaction | Trust | Attachment | Brand Loyalty
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على محددات ولاء الزبون وفق المقاربة: مواقف- علاقة، من خلال اقتراح نموذج تصوري تم التحقق من صحته تطبيقيا في سوق الخدمات الاتصالية الجزائرية، حاولت هذه الدراسة دمج متغيرات ذات طابع موقفي إضافة إلى المتغيرات العلائقية بهدف تفسير سلوك الولاء وإعطائه بعدا جديدا لا يقتصر على السلوك الشرائي فقط، بل يتعدى ذلك ليصبح علاقة تكتسي عدة أوجه: تصورية، إدراكية، حسية.

The objective of this article is to identify the antecedents of customer loyalty according to the attitude-relationship approach. By trying to propose a conceptual model empirically validated on the Algerian mobile phone market, this study tried to integrate attitudinal and relational variables in order to understand loyalty not as a buying behaviour but rather as a relationship taking into account its different facets: perceptive, cognitive and conative.

ISSN: 2676-2013