ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استخدام العلاقات الإرشادية في الاتصالات التسويقية: العلاقة بين المشاهير المختصين وجماهيرهم وتأثيرها على السلوك الشرائي

العنوان بلغة أخرى: Using Mentoring Relationships in Marketing Communications: The Relationship between Specialised Celebrities and their Audiences and its Impact on Purchasing Behavior
المصدر: المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والرأي العام
الناشر: جامعة عمار ثليجي الأغواط - كلية العلوم الإنسانية والعلوم الإسلامية والحضارة - قسم علوم الإعلام والإتصال
المؤلف الرئيسي: باجابر، عبدالله بن محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Bajaber, Abdullah bin Mohammed
المجلد/العدد: مج6, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2023
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 100 - 121
DOI: 10.54529/2325-006-002-004
ISSN: 2602-7356
رقم MD: 1493648
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصالات التسويقية | التسويق بالمحتوى | العلاقة الإرشادية | المشاهير | شبكات التواصل الاجتماعي | Mentoring Relationships | Marketing Communications | Social Media Networking | Celebrities | Content Marketing
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
LEADER 04444nam a22002417a 4500
001 2237363
024 |3 10.54529/2325-006-002-004 
041 |a ara 
044 |b الجزائر 
100 |9 685173  |a باجابر، عبدالله بن محمد  |e مؤلف  |g Bajaber, Abdullah bin Mohammed 
245 |a استخدام العلاقات الإرشادية في الاتصالات التسويقية:  |b العلاقة بين المشاهير المختصين وجماهيرهم وتأثيرها على السلوك الشرائي 
246 |a Using Mentoring Relationships in Marketing Communications:  |b The Relationship between Specialised Celebrities and their Audiences and its Impact on Purchasing Behavior 
260 |b جامعة عمار ثليجي الأغواط - كلية العلوم الإنسانية والعلوم الإسلامية والحضارة - قسم علوم الإعلام والإتصال  |c 2023  |g ديسمبر 
300 |a 100 - 121 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a مع تطور منصات التواصل الاجتماعي، ظهرت استخدامات جديدة وفقا لاحتياجات مستخدميه. ومن ضمن هذه التطورات، تطور الوسيط في العلاقة الإرشادية لتصبح إلكترونية في كثير من الأحيان. ومن صورها ظهور مشاهير يقدمون محتوى تخصصيا حتى أصبحوا بمثابة المرشد الشخصي لجماهيرهم، الأمر الذي دعا الباحث إلى دراسة طبيعة هذه العلاقة ومدى تأثيرها على الجماهير. تم الاعتماد على نظرية تشريع العلاقات الإرشادية. من خلال دراسة مسحية على عينة قوامها 402 من متابعي المشاهير المتخصصين، توصل الباحث إلى عدة نتائج من أبرزها اهتمام العينة بالثقة والمبادرة والدعم والمهام كعوامل مؤثرة لبدء علاقة إرشادية مع المشاهير أو المحافظة عليها. لم تسجل النتائج تأثيرا كبيرا على السلوك الشرائي. تم تسجيل بعض الفروقات الفردية بين شرائح المستجيبين العمرية والتعليمية في حيث بدء العلاقة واستمرارها مع المشاهير المتخصصين.  |b Considering the development of social media networking, new uses have emerged according to the needs of its users. Among these developments, the mediator in the mentoring relationship has evolved to become electronic in many cases. For example, many celebrities have provided specialized content, which makes them personal guides for their audiences. This issue prompted the researcher to study the nature of this relationship and the extent of its impact on the masses by applying the theory of enactment of mentoring relationships. Through a survey study on 402 participants who follow professional celebrities, the researcher reached several results, most notably the sample’s interest in trust, initiative, support, and tasks as influential factors for starting or maintaining a mentoring relationship with celebrities. The results did not record a significant impact on purchasing behavior. Some individual differences were recorded between respondents' age and educational segments in terms of starting and continuing relationships with specialized celebrities. 
653 |a الاتصال التسويقي  |a مواقع التواصل الاجتماعي  |a العلاقة الإرشادية  |a التسويق الرقمي  |a السلوك الشرائي 
692 |a الاتصالات التسويقية  |a التسويق بالمحتوى  |a العلاقة الإرشادية  |a المشاهير  |a شبكات التواصل الاجتماعي  |b Mentoring Relationships  |b Marketing Communications  |b Social Media Networking  |b Celebrities  |b Content Marketing 
773 |4 الاتصالات  |4 فلم، راديو، تلفاز  |6 Communication  |6 Film, Radio, Television  |c 004  |e The Algerian Journal of Mass Media and Public Opinion Research  |f Al-Mağallaẗ al-ğazā'iriyaẗ li-buḥūṯ al-iՙlām wa al-ra'y alՙām  |l 002  |m مج6, ع2  |o 2325  |s المجلة الجزائرية لبحوث الإعلام والرأي العام  |v 006  |x 2602-7356 
856 |u 2325-006-002-004.pdf 
930 |d n  |p y  |q n 
995 |a HumanIndex 
999 |c 1493648  |d 1493648 

عناصر مشابهة