| LEADER |
06653nam a22002297a 4500 |
| 001 |
2241085 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a البمباوي، هاني إبراهيم السيد
|g Albembawy, Hany
|e مؤلف
|9 689025
|
| 245 |
|
|
|a دور الحملات التسويقية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي ومدى انعكاس مصداقيتها على الجمهور
|
| 246 |
|
|
|a Marketing Campaigns of Social Media Influencers and the Extent to Which Their Credibility Reflects on the Public
|
| 260 |
|
|
|b جامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا
|c 2024
|g أبريل
|
| 300 |
|
|
|a 597 - 675
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a أصبحت الحملات التسويقية للمؤثرين على موقع التوصل الاجتماعي، من أهم الوسائل التي تستخدمها الشركات لتسويق منتجاتهم وخدماتهم. حيث تعتمد هذه الحملات التسويقية على استغلال نفوذ وشعبية المؤثرين، الذين يمتلكون قاعدة جماهيرية كبيرة، على موقع التوصل الاجتماعي. فكانت من الأهمية دراسة دور تلك الحملات التسويقية، ومدى انعكاس مصداقيتها على الجمهور. وهدفت هذه الدراسة إلى التعرف على معدلات اعتماد الجمهور على متابعة المؤثرين في استقاء المعلومات عن المنتجات، ومدى مساهمتهم في اتخاذ القرار، والتعرف على دوافع الجمهور في متابعة هؤلاء المؤثرين، والتحقق من فعالية دور الحملات التسويقية للمؤثرين، على موقع التوصل الاجتماعي، ومدى مساهمتهم في تعزيز تسويق المنتجات والخدمات. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج من خلال الدراسة الميدانية، ومن أهمها أن الذكور ولإناث يتقاربان في نسبة اهتمامهم بمتابعة المؤثرين على موقع التوصل الاجتماعي. وإن فئة الشباب هي أكثر فئة تتابع المؤثرين ويتأثرون بهم، حيث إنهم الأكثر استخداما للإنترنت، وهي فئة عمرية توكب التطورات والتكنولوجيا، وتنخرط كثيرا على موقع التوصل الاجتماعي أكثر من الفئات العمرية الأكبر. وإن من أهم أسباب متابعة الجمهور للمؤثرين الذين يتابعونهم حصولهم على معلومات مفيدة، وإنهم يصدقون المعلومات التي يذكرها المؤثرون الذين يتابعونهم، لأنهم يتشابهون معهم في صفاتهم وسلوكهم، وتحروا الصدق في محتواهم سابقا، وهذه الأسباب جاءت لتؤكد أهمية وجود الصدق والشفافية في محتوى المؤثر. وجاءت سمعة المؤثر، من أهم العوامل التي تؤثر على زيادة مصداقيته، وتجعل المتابع يثق في محتوه. ورأى جمهور عينة الدراسة، أن هناك قوعد وشروطا يجب أن يتبعها المؤثرون، لكي يتم ترشيد سلوكهم، ومن أهمها وجود هيئة رقابية تشرف على محتوهم، وأن تكون هناك أحكام رادعة لكل فرد يقدم المحتوى المزيف.
|b Marketing campaigns for social media influencers have become one of the most important means used by companies to market their products and services. These marketing campaigns rely on exploiting the influence and popularity of influencers, who have a large fan base, on social media sites. It was important to study the role of these marketing campaigns, and the extent to which their credibility reflects on the public. This study aimed to identify the rates of the public’s reliance on following influencers in obtaining information about products, the extent of their contribution to decision-making, identify the public’s motives in following these influencers, and verify the effectiveness of the role of influencers’ marketing campaigns on social media sites, and the extent of their contribution to Enhancing the marketing of products and services. The study reached several results through the field study, the most important of which is that males and females are similar in their interest in following influencers on social media sites. The youth group is the group that follows influencers the most and is influenced by them, as they use the Internet the most, and it is an age group that keeps pace with developments and technology, and engages a lot on social networking sites, more than older age groups. One of the most important reasons why the public follows the influencers they follow is that they obtain useful information, and that they believe the information mentioned by the influencers who follow them, because they are similar to them in their characteristics and behavior, and they previously investigated honesty in their content, and these reasons came to confirm the importance of honesty and transparency in the influencer’s content. The reputation of the influencer is one of the most important factors that increase his credibility and make the followers trust his content. The audience of the study sample believed that there are rules and conditions that influencers must follow, to rationalize their behavior, the most important of which is the presence of a supervisory body that supervises their content, and that there should be deterrent provisions for every individual who provides fake content.
|
| 653 |
|
|
|a النماذج المعرفية
|a منصات التواصل الاجتماعي
|a الحملات التسويقية
|a مصداقية المؤثرين
|
| 692 |
|
|
|a الحملات التسويقية
|a المؤثرون
|a مواقع التواصل الاجتماعي
|a صانعي المحتوى
|a المصداقية
|b Marketing Campaigns
|b Influencers
|b Social Media Sites
|b Content Creators
|b Credibility
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 010
|f Maǧallaẗ Ǧāmiʿaẗ Miṣr Lil Dirāsāt Al-Insāniyyaẗ
|l 950
|m مج4, عدد خاص
|o 2337
|s مجلة جامعة مصر للدراسات الإنسانية
|v 004
|x 2735-5861
|
| 856 |
|
|
|u 2337-004-950-010.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 1497180
|d 1497180
|
