تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>تأثير أبعاد محتوى الإعلان الإل...>الوصف

تأثير أبعاد محتوى الإعلان الإلكتروني للأندية الرياضية المحترفة على ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Dimensions of Electronic Advertising Content for Professional Sports Clubs on the Sports Audience's Brand Loyalty
المصدر: مجلة المحترف
الناشر: جامعة زيان عاشور الجلفة - معهد علوم وتقنيات النشاطات البدنية والرياضية
المؤلف الرئيسي: بن البار، مبخوت (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، رضوان بن جدو بعيط (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج11, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2024
الصفحات: 648 - 662
DOI: 10.46316/1676-011-999-036
ISSN: 2352-989X
رقم MD: 1502523
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | التربية الرياضية | الأندية الرياضية | العلامة التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
أبعاد محتوى الإعلان الإلكتروني | الأندية الرياضية المحترفة | الجمهور الرياضي | الولاء للعلامة التجارية | Dimensions of Electronic Advertising Content | Professional Sports Clubs | Sports Audience | Brandloyalty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

12

حفظ في:
المستخلص: من خلال محاولة دراسة صلاحية نموذج تأثير أبعاد التسويق الإلكتروني للأندية الرياضية المحترفة في ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية، حيث استخدم الباحث المنهج الوصفي لملائمته لطبيعة البحث وبعد التأكد من صدق وثبات المقياس ومدى صلاحيته لقياس الظاهرة المدروسة في الدراسة الاستطلاعية، تم تطبيق المقياس في شكل استبيان إلكتروني على عينة قوامها 384 مناصر تم اختيارها بطريقة قصدية لأندية مولودية الجزائر، اتحاد الجزائر، نصر حسين داي، وبعد المعالجة الإحصائية بأسلوب نمذجة المعادلة البنائية بطريقة المربعات الصغرية الجزئية توصل الباحث إلى وجود تأثير معنوي لأبعاد محتوى الإعلان الإلكتروني الإثارة والمعلومات في ولاء الجمهور الرياضي للعلامة التجارية وعدم معنوية بعدي الامتاع والمصداقية.

By attempting to study the validity of the model of the impact of dimensions of electronic marketing for professional sports clubs on the sports audience's brand loyalty, the researcher used a descriptive methodology that suited the nature of the research. After ensuring the validity and reliability of the scale and its suitability for measuring the phenomenon studied in the survey, the scale was applied in the form of an electronic questionnaire to a purposive sample of 384 supporters selected from MC Alger, USM Alger, and NASR Hussein Dey clubs. After performing statistical analysis using the partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) approach, the researcher found a significant impact of the dimensions of electronic advertising content, namely excitement and information, on the sports audience's brand loyalty, but no significant impact of entertainment and credibility dimensions
ISSN: 2352-989X

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.