| LEADER |
05314nam a22002537a 4500 |
| 001 |
2253678 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|9 801476
|a حسن، عيد محمد عيد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونياً والخبرة بالعلامة:
|b دراسة ميدانية على عملاء التسوق الإلكتروني
|
| 246 |
|
|
|a The relationship between Electronic event marketing and brand experience:
|b A Filed Study on Consumers Electronic Shopping
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية التجارة
|c 2024
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 1157 - 1194
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى توضيح العلاقة بين تسويق الحدث إلكترونيا (تجربة الحدث -التفاعل الاجتماعي في إطار الحدث)، والخبرة بعلامة (الخبرة الحسية- الخبرة الفكرية -الخبرة العاطفية- الخبرة السلوكية)، وتحديد لاختلافات بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب العوامل الديموغرافية، وقد تكون مجتمع الدراسة من عملاء التسوق الإلكتروني لمواقع التسوق الشهيرة في مصر، والتي تقوم بتنظيم الحدث إلكترونيا. وقدتم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لتحديد طبيعة العلاقة بين متغيرات الدراسة، وإجراء دراسة استكشافية لشرح مشكلة الدراسة، وتحديد أراء عملاء التسوق الإلكتروني عن مشاركتهم في الحدث إلكترونيا، وبالاعتماد على العينة الميسرة تم جمع البيانات من ٤٥٦ عميل عبر استبانة تمت مشاركتها عبر الإنترنت. وبناء على نتائج الدراسة، وجدت علاقة إيجابية بين تسويق الحدث إلكترونيا وأبعاد الخبرة بالعلامة. وتوصلت الدراسة أيضا إلى وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة نحو متغيرات الدراسة حسب النوع فقط، وعدم وجود اختلافات معنوية ذات دلالة إحصائية بين أراء عينة الدراسة حسب العوامل الديموغرافية (الدخل- العمر- مستوى التعليم). وأخيرا قدمت الدراسة بعض التوصيات في خطة عمل تنفيذية حول تسويق الحدث إلكترونيا.
|b This study aimed to explain the relationship between Electronic Event marketing (Event Experience-Event social interaction), and brand experience (Sensitive experience-Intellectual experience –Behavior experience –Affective experience), and aims to identify the differences between the study sample opinions toward the study variables based on demographic characteristics, The population of the research consisted of Electronic shopping customers of popular shopping websites in Egypt, which organize Electronic event. In this study, descriptive analytical approach has been used to identify the relationship between study variables, and a exploratory study has been done to explain the study problem, and identify consumers electronic shopping opinions about participation on the electronic event, and by depended on convenience sample, research data has been obtained via online questionnaires from 456 consumers electronic shopping. Based on the results of the study, there was a positive Relationship between Electronic event marketing, and brand experience Dimensions, and a significant differences between the study sample opinions were based on gender only, while there were no significant differences between the study sample opinions based on demographic characteristics(Age-Education-Income).Finally, the study produced some important recommendations in action plan about Electronic event marketing.
|
| 653 |
|
|
|a التسويق الإلكتروني
|a تسويق الأحداث
|a العلامات التجارية
|
| 692 |
|
|
|a تسويق الحدث إلكترونياً
|a التفاعل الاجتماعي في إطار الحدث
|a تجربة الحدث
|a الخبرة بالعلامة
|a الخبرة الحسية
|a الخبرة الفكرية
|a الخبرة العاطفية
|a الخبرة السلوكية
|a عملاء التسوق الإلكتروني
|b Electronic Event Marketing
|b Event Social Interaction
|b Event Experience
|b Brand Experience
|b Sensitive Experience
|b Affective Experience
|b Intellectual Experience
|b Behavior Experience
|b Consumers Electronic Shopping
|
| 700 |
|
|
|9 171625
|a المنياوي، عائشة مصطفى حسن
|e مشرف
|g Almenyawi, Aishah Mustafa Hasan
|
| 700 |
|
|
|9 801478
|a وهبة، إيمان مصطفى
|e مشرف
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|4 الإدارة
|6 Economics
|6 Management
|c 054
|e Scientific Journal for Economic & Commerce
|f Al-Maġallah Al-ʿilmiyyah Lil-Iqtiṣād Wal Tiğārah
|l 003
|m ع3
|o 0527
|s المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
|v 054
|x 2636-2562
|
| 856 |
|
|
|u 0527-054-003-054.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1509863
|d 1509863
|
