تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير البراعة التسويقية على ال...>الوصف

تأثير البراعة التسويقية على الأداء التنافسي للشركات: دراسة تطبيقية على شركات خدمات اتصالات المحمول في مصر

المصدر: مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
الناشر: معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
المؤلف الرئيسي: حسن، عبدالعزيز علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hasan, Abdulaziz Ali
مؤلفين آخرين: عشري، تامر إبراهيم السيد (م. مشارك) , عبدالوهاب، صفاء ماهر إبراهيم (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع9
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أبريل
الصفحات: 623 - 673
ISSN: 2812-6440
رقم MD: 1524369
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | التسويق الاستكشافي | الميزة التنافسية | شركات الاتصالات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
البراعة التسويقية | الأداء التنافسي | Marketing Ambidexterity | Competitive Performance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

28

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث الحالي دراسة تأثير البراعة التسويقية على الأداء التنافسي وذلك بالتطبيق على شركات خدمات اتصالات المحمول في مصر. وتم تصميم نموذج مقترح للدراسة؛ لكي يستخدم كدليل لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة، كما تم تصميم قائمة الاستقصاء، وتم توجيهها إلى العاملين بشركات خدمات اتصالات المحمول في مصر. وقد بلغ حجم العينة ٣٨٤ مفردة، بلغ عدد الاستمارات الصحيحة ٣٣١ استمارة، بمعدل استجابة ٨٦٪، وتمثلت أبعاد البراعة التسويقية في التسويق القائم على الاستكشاف والتسويق القائم على الاستغلال، وتمثلت أبعاد الأداء التنافسي في الأداء الإبداعي وأداء المبيعات وأداء المنتج. وقد توصلت نتائج التحليل الإحصائي إلى وجود تأثير مباشر ذو دلالة إحصائية للبراعة التسويقية على الأداء التنافسي وأتضح أن التسويق القائم على الاستكشاف يؤثر بصورة أقوي من التسويق القائم على الاستغلال، كما توصلت الدراسة إلى عدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة الدراسة حول أبعاد متغير البراعة التسويقية طبقا لاختلاف المتغيرات النوع والعمر والحالة الاجتماعية ومنطقة العمل. وعدم وجود فروق معنوية بين آراء عينة الدراسة حول أبعاد متغير الأداء التنافسي ككل طبقا لاختلاف المتغيرات الديموغرافية النوع والعمر.

The research aimed to study the impact of marketing Ambidexterity on competitive performance by applying it mobile telecommunications service companies in Egypt. A proposed model for the study was designed; In order to be used as a guide to test the relationship between the variables of the study, the completed survey list was designed with the knowledge of the respondent, and it was directed to employees of mobile telecommunications service companies in Egypt. The sample size was 384 individuals, and the valid forms that were entered for statistical analysis represented 331 forms. The findings showed that there is a direct, statistically significant effect of marketing Ambidexterity on competitive performance. The study also found that there are no significant differences between the opinions of the study sample on the dimensions of the marketing Ambidexterity variable according to the differences in variables: gender, age, marital status, and work area. And there are no significant differences between the opinions of the study sample on the dimensions of the competitive performance variable as a whole according to the differences in demographic variables, gender and age.
ISSN: 2812-6440

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.