تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > تأثير الإعلان الفكاهي على صورة...>الوصف

تأثير الإعلان الفكاهي على صورة العلامة: دراسة تطبيقية على عملاء شركات اتصالات الهاتف المحمول المصرية

المصدر: مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
الناشر: معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
المؤلف الرئيسي: البنا، طلعت أسعد عبدالحميد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: مجاهد، رحاب فرج طه (م. مشارك) , المشد، الشيماء الدسوقي عبدالعزيز (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع11
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 925 - 960
ISSN: 2812-6440
رقم MD: 1524749
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | فكاهة تعزيز الذات | مؤسسات الاتصالات | الرسائل الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الفكاهي | صورة العلامة | فكاهة التقارب | الفكاهة العدوانية | Humorous Advertising | Brand Image | Affiliative Humor | Aggressive Humor
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

10

حفظ في:
المستخلص: استهدف هذا البحث تحديد تأثير الإعلان الفكاهي على صورة العلامة، وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة تم استخلاص إطار مفاهيمي لأبعاد هذا البحث حيث تضمن متغيرين أساسين، المتغير المستقل (الإعلان الفكاهي) ويتمثل أربعة أبعاد (فكاهة التقارب، فكاهة تعزيز الذات، الفكاهة المحبطة للذات، الفكاهة العدوانية)، والمتغير التابع ويتمثل في(صورة العلامة)، وتم الاعتماد في تجميع البيانات الأولية لهذا البحث على عينة إنترنت اعتراضية، (٤١٢ مفردة) من عملاء شركات الاتصالات المصرية، كما استخدمت الباحثة مجموعة من البيانات الثانوية، تم الحصول عليها من الكتب والمقالات والدوريات والرسائل العلمية وتم تحليل البيانات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد، وتشير نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الإعلان الفكاهي مجتمعة معا (فكاهة التقارب، فكاهة تعزيز الذات، الفكاهة المحبطة للذات، الفكاهة العدوانية) على صورة العلامة، كما قدم البحث مجموعة من التوصيات التي تلقي الضوء على أهمية الإعلان الفكاهي.

This research aimed to determine the impact of humorous advertising on the Brand image, and in light of a review of previous studies, a conceptual framework was extracted for the dimensions of this research, which included two basic variables, namely the independent variable, which is (Humorous Advertising) and Four dimensions (Affiliative humor, Self-Enhancing Humor, Self-Defeating Humor, aggressive humor), and the dependent variable is (Brand Image). In collecting the primary data for this research, The Researcher relied on Accidental sample (412 items) from customers of Egyptian telecommunications companies. The researcher also used A collection of secondary data, obtained from books, articles, periodicals, and scientific dissertations. The data was analyzed using the multiple linear regression method. The research results indicate that there is a positive impact of humorous Advertising dimensions combined together (Affiliative humor, Self-Enhancing Humor, Self-Defeating Humor, aggressive humor) on Brand Image. The research also presented a set of recommendations that shed light on the importance of humorous Advertising.
ISSN: 2812-6440

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.