| LEADER |
04325nam a22002417a 4500 |
| 001 |
2268174 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a البنا، طلعت أسعد عبدالحميد
|e مؤلف
|9 799331
|
| 245 |
|
|
|a تأثير الإعلان الفكاهي على صورة العلامة:
|b دراسة تطبيقية على عملاء شركات اتصالات الهاتف المحمول المصرية
|
| 260 |
|
|
|b معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
|c 2024
|g أكتوبر
|
| 300 |
|
|
|a 925 - 960
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a استهدف هذا البحث تحديد تأثير الإعلان الفكاهي على صورة العلامة، وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة تم استخلاص إطار مفاهيمي لأبعاد هذا البحث حيث تضمن متغيرين أساسين، المتغير المستقل (الإعلان الفكاهي) ويتمثل أربعة أبعاد (فكاهة التقارب، فكاهة تعزيز الذات، الفكاهة المحبطة للذات، الفكاهة العدوانية)، والمتغير التابع ويتمثل في(صورة العلامة)، وتم الاعتماد في تجميع البيانات الأولية لهذا البحث على عينة إنترنت اعتراضية، (٤١٢ مفردة) من عملاء شركات الاتصالات المصرية، كما استخدمت الباحثة مجموعة من البيانات الثانوية، تم الحصول عليها من الكتب والمقالات والدوريات والرسائل العلمية وتم تحليل البيانات باستخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد، وتشير نتائج البحث إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد الإعلان الفكاهي مجتمعة معا (فكاهة التقارب، فكاهة تعزيز الذات، الفكاهة المحبطة للذات، الفكاهة العدوانية) على صورة العلامة، كما قدم البحث مجموعة من التوصيات التي تلقي الضوء على أهمية الإعلان الفكاهي.
|b This research aimed to determine the impact of humorous advertising on the Brand image, and in light of a review of previous studies, a conceptual framework was extracted for the dimensions of this research, which included two basic variables, namely the independent variable, which is (Humorous Advertising) and Four dimensions (Affiliative humor, Self-Enhancing Humor, Self-Defeating Humor, aggressive humor), and the dependent variable is (Brand Image). In collecting the primary data for this research, The Researcher relied on Accidental sample (412 items) from customers of Egyptian telecommunications companies. The researcher also used A collection of secondary data, obtained from books, articles, periodicals, and scientific dissertations. The data was analyzed using the multiple linear regression method. The research results indicate that there is a positive impact of humorous Advertising dimensions combined together (Affiliative humor, Self-Enhancing Humor, Self-Defeating Humor, aggressive humor) on Brand Image. The research also presented a set of recommendations that shed light on the importance of humorous Advertising.
|
| 653 |
|
|
|a العلامة التجارية
|a فكاهة تعزيز الذات
|a مؤسسات الاتصالات
|a الرسائل الإعلانية
|
| 692 |
|
|
|a الإعلان الفكاهي
|a صورة العلامة
|a فكاهة التقارب
|a الفكاهة العدوانية
|b Humorous Advertising
|b Brand Image
|b Affiliative Humor
|b Aggressive Humor
|
| 700 |
|
|
|a مجاهد، رحاب فرج طه
|e م. مشارك
|9 808670
|
| 700 |
|
|
|a المشد، الشيماء الدسوقي عبدالعزيز
|g Elmashad, Alshymaa Eldessouki Abd Elaziz
|e م. مشارك
|9 475192
|
| 773 |
|
|
|4 الاقتصاد
|6 Economics
|c 017
|e Raya International Journal of Commercial Sciences
|f Mağallaẗ Rāyaẗ Al-Dawliyyaẗ Lil ʿulūm Al-Tiğāriyyaẗ
|l 011
|m مج3, ع11
|o 2583
|s مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
|v 003
|x 2812-6440
|
| 856 |
|
|
|u 2583-003-011-017.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a EcoLink
|
| 999 |
|
|
|c 1524749
|d 1524749
|
