تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور المزيج الترويجي للحنين للم...>الوصف

دور المزيج الترويجي للحنين للماضي في دعم الميل للشراء: دراسة تطبيقية على عملاء الشركات الغذائية المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Nostalgic Promotional Mix in Supporting the Tendency to Buy: An Applied Study on the Customers of Egyptian Food Companies
المصدر: مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
الناشر: معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
المؤلف الرئيسي: العدل، شيماء فتحي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: البردان، محمد فوزي أمين (م. مشارك) , طه، حسنين السيد حسنين (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج3, ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2024
الشهر: يناير
الصفحات: 273 - 354
ISSN: 2812-6440
رقم MD: 1525117
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
ترويج المنتجات | التسويق | العملاء | الشركات الغذائية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج الترويجي للحنين للماضي | الميل للشراء | شركات المنتجات الغذائية المصرية | Nostalgia Promotional Mix | Propensity to Buy | Egyptian Food Companies
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

3

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث الحالي تحديد مدى توافر أبعاد المزيج الترويجي للحنين للماضي من وجهة نظر عملاء الشركات الغذائية المصرية محل الدراسة، والتعرف على مدى الاختلاف بين العملاء وفقا لاختلاف خصائصهم الديموجرافية، وتحديد مستوى توافر الميل للشراء لديهم رغم اختلاف خصائصهم الديموجرافية، وتحديد وتوصيف نوع وقوة العلاقة بين المزيج الترويجي للحنين للماضي والميل للشراء من وجهة نظرهم، وتحديد الأهمية النسبية لمتغيرات المزيج الترويجي للحنين للماضي من حيث قدرتها على التنبؤ بالميل للشراء. وتم الاعتماد على أسلوب عينة كرة الثلج عبر الإنترنت لجمع البيانات اللازمة للبحث من خلال إعداد قائمة استقصاء وتوزيعها على عينة قوامها ٣٨٤ مفردة من مستهلكي المنتجات الغذائية المصرية، وتم التحليل الإحصائي باستخدام برنامجSPSS Ver.22 وتوصل البحث إلى عدة نتائج من أهمها عدم وجود اختلافات ذات دلالة إحصائية في إدراك عملاء شركات المنتجات الغذائية محل الدراسة وفقا لاختلاف خصائصهم الديموجرافية" من حيث مدى توافر أبعاد المزيج الترويجي للحنين للماضي والمتمثلة في (الإعلان، البيع الشخصي، الحنين إلى ذكريات الطفولة، الحنين إلى الأماكن التاريخية، الحنين إلى رموز وذكريات الماضي)، ووجود فروق دالة إحصائيا بين إدراك عملاء شركات المنتجات الغذائية وفقا لاختلاف العمر، وقبول الفرض البديل بالنسبة لبعد الحنين إلى رموز وذكريات الماضي مأخوذا بصورة فردية وذلك لوجود فروق دالة إحصائيا بين إدراك عملاء شركات المنتجات الغذائية وفقا لاختلاف المؤهل الدراسي، ووجود اختلافات ذات دلالة إحصائية في إدراك العملاء وفقا لاختلاف خصائصهم الديموجرافية من حيث مدى توافر أبعاد الميل للشراء المتمثلة في (تقييم البدائل المتاحة، القرار الشرائي)، وكذلك وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين مستوى توافر أبعاد المزيج الترويجي للحنين للماضي الإعلان الحنين إلى ذكريات الطفولة، الحنين إلى رموز وذكريات الماضي والميل للشراء وذلك بصورة إجمالية للنموذج وعند مستوى معنوية (۱%) وفقا لاختبار (ف)، وبالنسبة لكل متغير على حده أظهر نموذج تحليل الانحدار المتعدد أن هناك علاقة معنوية عند مستوى دلالة إحصائية (۱%) وذلك بالنسبة للمتغيرات الثلاثة السابقة. وفي ضوء ذلك قدم البحث مجموعة من التوصيات منها، تنفيذ إعلانات المنتجات تهدف لربط الأشخاص بذكريات رائعة في الماضي وكذلك تثقيفهم، والتحدي الأكبر الذي يواجه مطور مثل هذه الخطط التسويقية هو استهداف الشريحة المناسبة بمنتج مرتفع الجودة وإظهار تطور علامتها التجارية والتصميم، وإعادة تصميم المنتجات وأشكالها وطرق تصميمها وتعبئتها بما يخدم المجتمع من فكرة الحنين للماضي. فمثلا هناك منتجات قديمة تتميز بالأشكال المغرية التي يمكن دمجها مع المنتجات الحديثة، حتى نتمكن من إنتاج منتجات رائعة، وعلى الشركات العاملة في السوق المصري الاستفادة من ربط منتجاتها وخدماتها ببعض ملامح الماضي القديم لما للحنين للماضي من تأثير على الميل للشراء.

The current research aimed to determine the availability of the dimensions of the promotional mix of nostalgia from the point of view of customers of the Egyptian food companies under study, and to identify the extent of difference between customers according to their different demographic characteristics, and to determine the level of availability of the tendency to buy for them despite their different demographic characteristics, and to identify and characterize the type and strength of the relationship between the promotional mix of nostalgia and the tendency to buy from their point of view, Determine the relative importance of nostalgic promotional mix variables in terms of their ability to predict propensity to buy. The online snowball sample method was used to collect the necessary data for research by preparing a survey list and distributing it to a sample of 384 individuals from Egyptian food product consumers, and the statistical analysis was carried out using SPSS Ver. 22. The research reached several results, the most important of which is the absence of statistically significant differences in the perception of customers of the food products companies under study according to their different demographic characteristics" in terms of the availability of the dimensions of the promotional mix of nostalgia for the past, represented in (advertising, personal sale, nostalgia for childhood memories, nostalgia for historical places, nostalgia for symbols and memories of the past), and the existence of statistically significant differences between the perception of customers of food products companies according to the difference in age, and accepting the alternative hypothesis for the dimension of nostalgia for symbols and memories The past is taken individually because there are statistically significant differences between the perception of customers of food products companies according to the difference in academic qualification, and the existence of statistically significant differences in customer perception according to their different demographic characteristics in terms of the availability of the dimensions of propensity to buy represented in (evaluation of available alternatives, purchasing decision), as well as the existence of a statistically significant relationship between the level of availability of the dimensions of the promotional mix of nostalgia (advertising, nostalgia for childhood memories, nostalgia for symbols and memories of the past) and the tendency to buy in general For the model at a significant level (1%) according to the (P) test, and for each variable separately, the multiple regression analysis model showed that there is a significant relationship at the level of statistical significance (1%) for the previous three variables.

In light of this, the research made a set of recommendations, including the implementation of advertisements for products aimed at linking people with wonderful memories in the past as well as educating them, and the biggest challenge facing the developer of such marketing plans is to target the appropriate segment with a high-quality product and show the development of its brand and design, and redesign products, shapes, methods of design and packaging to serve the community from the idea of nostalgia. For example, there are old products characterized by attractive shapes that can be combined with modern products, so that we can produce wonderful products, and companies operating in the Egyptian market should take advantage of linking their products and services to some features of the ancient past because of the impact of nostalgia on the tendency to buy.
ISSN: 2812-6440

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.