تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > بحث>تأثير القدرات التسويقية على ال...>الوصف

تأثير القدرات التسويقية على البراعة التسويقية: الدور الوسيط للتفكير الرشيق: دراسة تطبيقية على العاملين في البنوك التجارية في الأردن

المصدر: مجلة راية الدولية للعلوم التجارية
الناشر: معهد راية العالي للإدارة والتجارة الخارجية بدمياط الجديدة
المؤلف الرئيسي: حسن، عبدالعزيز علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hasan, Abdulaziz Ali
مؤلفين آخرين: نصار، نصار موسى حسن (م. مشارك) , عشري، تامر إبراهيم السيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج4, ع12
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2025
الشهر: يناير
الصفحات: 157 - 222
ISSN: 2812-6440
رقم MD: 1540267
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
القدرات التسويقية | البنوك التجارية | الأداء الوظيفي | التفكير الإبداعي | الأردن
كلمات المؤلف المفتاحية:
القدرات التسويقية | البراعة التسويقية | التفكير الرشيق | Marketing Capabilities | Marketing Powers | Agile Thinking
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: تناول الباحثون في هذه الدراسة العلاقة بين القدرات التسويقية والبراعة التسويقية من خلال الدور الوسيط للتفكير الرشيق، وذلك بالتطبيق على العاملين في البنوك التجارية في الأردن. وتم تصميم نموذج افتراضي مقترح كدليل لاختبار العلاقات بين متغيرات الدراسة، كما تم تصميم قائمة استقصاء موجهة إلى عينة الدراسة تم توزيعها من خلال الباحث شخصيا. (SPSS) ولتحليل بيانات الدراسة الأولية تم استخدام البرنامج الإحصائي. وقد بلغ حجم عينة الدراسة (٣٤٠) مستجيب من العاملين في الإدارات العليا والوسطى في البنوك التجارية الأردنية، وقد توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج منها توجد علاقة ارتباط معنوي بين أبعاد ومتغيرات الدراسة (القدرات التسويقية والتفكير الرشيق والبراعة التسويقية)، وأن التفكير الرشيق يتوسط العلاقة بين القدرات التسويقية وبين البراعة التسويقية لدى العاملين في البنوك التجارية في الأردن وأوصت الدراسة بالاهتمام بجمع معلومات تسويقية سليمة وطرق علمية مبنية على أسس صحيحة لمعرفة أوضاع الأسواق القائمة والمشاكل المتعلقة بتسويق خدمات البنك المصرفية.

In this study, the researcher addressed the relationship between marketing capabilities and marketing prowess through the mediating role of agile thinking, by applying it to employees in commercial banks in Jordan. A proposed hypothetical model was designed as a guide to test the relationships between the study variables, and a survey list directed to the study sample was designed and distributed by the researcher personally. To analyze the primary study data, the statistical program (SPSS) was used, and the sample size of the study was (340) respondents from senior and middle management in Jordanian commercial banks. The study reached a number of results, including that there is a significant correlation between the dimensions and variables of the study (marketing capabilities, agile thinking and marketing prowess), and that agile thinking mediates the relationship between marketing capabilities and marketing prowess among workers in commercial banks in Jordan. The study recommended that attention should be paid to collecting sound marketing information and scientific methods based on sound foundations to know the existing market conditions and issues related to marketing the bank's banking services.
ISSN: 2812-6440

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.