تم إضافة تقرير جديد 2024
ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا









الرئيسية > دور التسويق الفيروسي في اختيار...>الوصف

دور التسويق الفيروسي في اختيار العلامة التجارية: دراسة ميدانية على مستهلكي الأجهزة الخلوية في محافظة اللاذقية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Viral Marketing in Brand Selection: A Field Study on Cellular Device Consumers in Latakia Governorate
المصدر: مجلة جامعة تشرين للبحوث والدراسات العلمية - سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية
الناشر: جامعة تشرين
المؤلف الرئيسي: زاهر، بسام حسن (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Zaher, Bassam Hassan
مؤلفين آخرين: محمود، نجوى عيسى (م. مشارك) , الأحمد، وجيه نظمات (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج46, ع5
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2024
الصفحات: 591 - 609
ISSN: 2079-3073
رقم MD: 1549773
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات الفيروسية | مواقع التواصل الاجتماعي | الأجهزة الخلوية | التحفيز المادي | المستهلكون السوريون
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | العلامة التجارية | مستهلكي الأجهزة الخلوية | Viral Marketing | Branding | Consumers of Cellular Devices
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

4

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى تحديد دور التسويق الفيروسي في اختيار العلامة التجارية لمستهلكي الأجهزة الخلوية في محافظة اللاذقية وذلك من خلال أبعاده (مواقع التواصل، الحملات التسويقية، التحفيز المادي)، ومن خلال استطلاع آراء عينة من مستهلكي الأجهزة الخليوية في محافظة اللاذقية. اعتمد الباحث على المنهج الوصفي، وشمل مجتمع البحث مستهلكي الأجهزة الخليوية في محافظة اللاذقية، أما عينة البحث فهي عينة احتمالية بلغ عدد أفرادها (384)، وقد أظهرت النتائج أن مواقع التواصل الاجتماعي تلعب دوراً محورياً في توجيه قرارات المستهلكين، حيث تؤثر على نظرتهم للعلامات التجارية وتساهم في بناء صورة ذهنية معينة والحملات التسويقية تُعد من الأدوات الفعالة لجذب انتباه المستهلكين، وتعزيز تفاعلهم مع العلامات التجارية، وتحفيزهم على الشراء، والتحفيز المادي يلعب دوراً في تعزيز القيمة المُدركة للعلامة التجارية ويُحفز على اتخاذ قرار الشراء. أي يوجد دور معنوي للتسويق الفيروسي بأبعاده (مواقع التواصل، الحملات التسويقية، التحفيز المادي) في اختيار العلامة التجارية لمستهلكي الأجهزة الخلوية في محافظة اللاذقية.

The research aimed to determine the role of viral marketing in the brand choice of cell phone consumers in Latakia Governorate through its dimensions (communication sites, marketing campaigns, material incentives), and through surveying a sample of cell phone consumers in Latakia Governorate. The researcher relied on the descriptive method, and the research community included consumers of cellular devices in Latakia Governorate, and the research sample is a probability sample of 384 individuals, and the results showed that social networking sites play a pivotal role in guiding consumers' decisions, as they affect their perception of brands and contribute to building a certain mental image, and marketing campaigns are effective tools to attract consumers' attention, enhance their interaction with brands, and motivate them to buy, and material incentives play a role in enhancing the perceived value of the brand and motivate the purchase decision to make a purchase. In other words, there is a significant role of viral marketing in its dimensions (communication sites, marketing campaigns, and physical stimulation) in the brand choice of cell phone consumers in Latakia governorate.
ISSN: 2079-3073

عناصر مشابهة


© 2025 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.