| المستخلص: |
إن تنبي المنظمات الصناعية للتسويق الابتكاري أسهم إسهاماً كبيراً في تحقيق الميزة التنافسية، إذ يمثل قاعدة العمل في المنظمات فضلاً عن أنه أداة فاعلة تسترشد بها القيادات التسويقية، ويكتسب هذا الموضوع أهمية من خلال الرابط بينهما لما لهما الدور الفاعل في تحقيق بينة تنافسية تتمتع بالقدرة على مواكبة كل ما هو جديد في مجال تسويق السلع، وعلى وفق هذا المنطق تم إثارة بعض التساؤلات البحثية الآتية لتكون حدوداً للمشكلة: 1- هل للمنظمة المبحوثة تصور واضح عن التسويق الابتكاري وعناصره المختلفة؟ 2- ما هي أكثر المصادر التي تخلق الميزة التنافسية للسلعة المنتجة في المنظمة المبحوثة؟ 3- ما هي طبيعة العلاقة بين التسويق الابتكاري بدلالة متغيراته والميزة التنافسية في المنظومة المبحوثة؟ 4- هل يسهم التسويق الابتكاري في تحقيق الميزة التنافسية؟ وللإجابة على هذه التساؤلات وضع نموذج افتراضي يعكس طبيعة العلاقة بين التسويق الابتكاري والميزة التنافسية، ونتج عنه مجموعة من الفرضيات التي تم اختبارها باستخدام مقياس ليكرت الخماسي اتفق بشدة (5-4-3-2-1) لا أتفق بشدة وبمدى استجابة (1-5) وبوسط حسابي قدره (3)، وتم توزيع (38) استمارة استبانة على عينة من الموظفين في شركة الحكماء لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية في الموصل واسترجعت الاستمارات بالكامل، وتوصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجات أهمها: 1- تبين من نتائج الوصف والتشخيص بأن إجابات الأفراد المبحوثين في شركة الحكماء لصناعة الأدوية تركزن بالاتفاق بشدة مع الابتكار في متغيرين المنتج والسعر. 2- تبين من نتائج التحليل أن هناك علاقة أثر معنوية بين عناصر التسويق الابتكاري والميزة التنافسية. وبناءاً على هذه الاستنتاجات تم تقديم المقترحات المنسجمة معها وكالآتي: 1- ضرورة عناية شركة الحكماء لصناعة الأدوية بعناصر التسويق الابتكاري لاسيما الابتكار في مجالي التوزيع والترويج. 2- ضرورة عناية الشركة بعناصر الميزة التنافسية المتمثلة بجودة المنتجات فضلاً عن إرضاء المستهلك بإشباع حاجاته ورغباته.
Adopting creative marketing by the industrial organizations participated greatly in achieving competitive advantage since it resemble the base of work in the organizations besides being an effective tool in quiding marketing leaderships. This subject gets its importance through combining these two concepts due to the effective role they play to achieve a competitive environment enjoying the ability to go with all what is new in marketing goods. Accordingly the following questions were arosen to be the limits of the problem: 1- Has the organizations investigated a clear idea about the creative marketing and its different? 2- What the most sources that create the creative feature to the goods produced in the organizations investigated. 3- What is the type of relationship between the creative marketing and the competitive advantage in the organizations investigated? 4- Dose the creative marketing participate in achieving the competitive advantage? To answer these inquires a virtual sample was made which inflects the nature of relationship between the creative marketing and competitive advantage . It resulted in some hypothesis which were examined using (Likerts Scale) agree strongly (1-2-3-4-5) do not agree strongly and an acceptance (1-5) and mean average (3), 38 list of questioner were distributed among a sample of the officials AL-Hokamae company for manufacturing medicine and medical appliances in Mosul. All the questioner were collected, the research reached to some conclusions: 1- The answers of the officials investigated concentrated on "strongly agree" with "creative" in two variables, the product and the price. 2- The results of the analysis showed that there is a relationship of effect between the elements of creative marketing and competitive advantage. Accordingly the following suggestions were recommended: 3- AL-Hokamae company for manufacturing medicine should pay consideration with the elements of creative marketing in the fields of distribution and advertising. 4- Great consideration should be given to the elements of competitive advantage resembled by the good quality of the product besides persuading the customer to satisfy his needs and desires.
|
