| 520 |
|
|
|a تعد السياحة من المصادر الاقتصادية المهمة للدول، حيث تمثل لبعضها المصدر الأول للدخل القومي، وتشير إحصاءات المجلس العالمي للسفر والسياحة عام 2001م إلى أن السياحة لأغراض الترفيه والترويح تحتل المركز الأول بنسبة 62% من إجمالي الطلب العالمي على الأنشطة السياحية، كما أن صناعة السياحة شكلت ما نسبته 11% من اجمالي النتائج المحلي العالمي و82% من اجمالي التوظيف العالمي. \ ولأهمية هذا المجال قام الباحث بإجراء دراسته على المنشآت السياحية في المملكة العربية السعودية للتعرف على أساليبها في تسويقها للسياحة الداخلية، حيث كانت الدراسة على عينة مختارة استطاع الباحث أن يسترجع (326) من العينة مطابقة، وفي هذا الإطار تأتي هذه الدراسة لتكمن أهميتها في سعيها إلى تقديم صورة متكاملة عن عناصر المزيج الترويجي المستخدمة في تلك المنشآت لدعم السياحة الداخلية. \ وخرجت الدراسة بنتائج تضمنت أن الموسمية تعد معوقاً رئيساً بالنسبة لعمل المنشأة السياحية، مما يؤثر على حجم مبيعاتها، وتجعل المنشأة السياحية تقوم برفع السعر لمنتجاتها أو خدماتها للمستهلك المحلي، مما يؤدي إلى عروفه عن السياحة المحلية بسبب مقارنته لأسعارها بأسعار المنتجات السياحية نفسها في دول أخرى، بالإضافة إلى وجود دلالة إحصائية من خلال استخدام المنشآت السياحية عينة الدراسة لكل من عناصر الإعلان، والبيع، والنشر الدعائي، مما يؤكد أن طبيعة النشاط عامل مهم في إستخدام عنصر المزيج الترويجي، كما أظهرت النتائج وجود فروق إحصائية لصالح أماكن الترفيه في استخدامها لعنصري الإعلان والنشر الدعائي مقارنة بطبيعة المنشآت السياحية الأخرى، ولصالح أماكن الإيواء في استخدامها للبيع الشخصي مقارنة بالمنشآت الأخرى، مما يظهر أكثر عناصر المزيج الترويجي استخداماً في المنشآت السياحية (الإعلان، النشر الدعائي، البيع الشخصي).
|b Tourism is an important economic source of income for countries across the world where, for some countries, it represents a major national income. Indeed, the World Travel and Tourism Council Statistics in 2001 indicates that tourism for entertainment purposes occupies first place of the total global demand for tourism activities with a rating of 62%. The tourism industry accounts for 11% of global GDP, and supports 8% of total employment in the world. \ This study focuses on tourism facilities in the whole Kingdom in an effort to discover more information about the ways those facilities are tailored to market domestic tourism. The study was carried out on selected samples, of which the researcher was capable to recover 326 identical samples from the total study samples. The importance of this study lies in its attempt to provide integrated image on elements of promotional mix used in those facilities for supporting domestic tourism. \ The study found that seasonality is a major handicap to tourism facility operation, which will impact on the size of sales leading to rising in product prices and services for the local consumer. Accordingly, national tourists will decide to spend their vacations outside the country when they compare domestic tourism product prices with other countries. \ Moreover, an important statistical indication was found in tourism facilities -subject of study- in elements of advertisement, sales and promotional print material, which confirmed that the type of activity is a crucial factor in the promotional mix. Moreover, the study found many statistical differences in favor of entertainment facilities in using advertisement and publishing elements compared with the activity type of other tourism facilities. Similarly, finding statistical differences in favor of accommodation facilities in using private sales compared with other facilities. This shows that the most used elements of promotional mix in the tourism facilities are advertising, printed publication, and private sales).
|
