ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات عملاء الجوال وقنوات ال...>الوصف

اتجاهات عملاء الجوال وقنوات التسويق التجاري : دراسة أمبريقية في المحيط الباكستاني

العنوان بلغة أخرى: Mobile Phone Customers Attitude and Commercial Marketing Channel: An Empirical Study in the Context of Pakistan
المصدر: مجلة جامعة الملك عبدالعزيز - الإقتصاد والإدارة
الناشر: جامعة الملك عبد العزيز
المؤلف الرئيسي: قوري، أرسلان مجاهد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: خان، نفيد الرحمن (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج 26, ع 2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2012
التاريخ الهجري: 1433
الصفحات: 471 - 486
DOI: 10.4197/Eco.26-2.9
ISSN: 1319-0997
رقم MD: 488429
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التجارية | شركات الاتصالات | الهاتف النقال | التسويق | باكستان | الشركات التجارية | رضا العملاء
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

48

حفظ في:
المستخلص: تقنية الجوال ساهمت في إحداث ثورة في حياة الأفراد وقطاع الأعمال والشركات التي أدخلت هذه التقنية المتقدمة . فالشركات الناجحة في أوربا وآسيا وآمريكا وأفريقيا تستخدم التقنية كأداة تجارية وتسويقية .هذا البحث يحاول أن يفسر أهمية للتسويف في باكستان وكذلك الكشف عن اتجاهات المستهلكين نحو استخدام الجوال كأداة للتسويق وللنشاطات التجارية في باكستان وهذه هي المحاولة الأولى في هذا المجال البحثى .ولقد أظهرت نتائج الدراسة تأثيرا إيجابيا لاستخدام الجوال كأداة تسويقية تجارية وبالتالى ستساعد هذه الدراسة الشركات التجارية لتلافى هذه الآثار السلبية. إن استخدام الجوال في الإعلان والدعاية وإشعار العملاء بالتخفيضات التجارية وكذلك بعض مقاطع الترفيه التي تبث في الجوال لاقى قبولا من مستخدمى الجوال .إن فئات الطلاب وموظفى الشركات الذين تم اختيارهم ضمن العينة أظهروا اتجاهات إيجابية نحو استخدام الجوال كأداة تسويقية تجارية.

Mobile technology has revolutionized the way of living for individual, businesses and corporations with advancement in this technology. Successful companies in Europe, Asia, America and Africa use this technology as a commercial and marketing tool. This research investigates the significance of mobile phone technology as used commercial marketing channel in Pakistan, and reveals some findings regarding the attitudes of customers and its analysis for mobile phone as commercial marketing channel/ commercial marketing activities which have not been investigated in Pakistan’s environment. The results of the study are positive for use of mobile as commercial marketing channel. Some negative results regarding, mobile shopping and mobile commerce/ transaction(s) make this study more meaningful for corporations who are planning to invest in m-commerce activities. Mobile advertising/ promotion, mobile coupons & discounts and mobile entertainment get positive sign and mobile user like these attributes of marketing on mobile. Students and corporate employees show more positive attitudes from different job status users, which help to understand the market users overall attitude and facilitate to establish recommendations
ISSN: 1319-0997

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.