الإشهار وتمثلات العطور
| المصدر: | مجلة الدوحة |
|---|---|
| الناشر: | وزارة الإعلام |
| المؤلف الرئيسي: | جوليان، مارييت (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الفوحي، أحمد (مترجم) |
| المجلد/العدد: | س8, ج90 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: |
قطر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| التاريخ الهجري: | 1436 |
| الشهر: | أبريل / جمادى الآخر |
| الصفحات: | 63 - 65 |
| رقم MD: | 634618 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدف المقال إلى توضيح موضوع بعنوان "الإشهار وتمثّلات العطور". وأوضح المقال أن الصورة الإشهارية الخاصة بالعطور تشتمل على إرساليات مرتبطة بالحساسية الشمّية لمجتمعنا، وذلك إضافة إلى الإرساليات الواعية واللاواعية، حيث تُعبّر روح العصر عن نفسها. كما كشف عن العلامات القادرة على إثارة بعض الإحالات الشمّية من خلال الإعلانات الخاصة بالعطور، ومنها، اسم العطر، والتوقيع المصاحب له، والقارورة، والشخصيات، والديكور، والبيانات، وغيرها. وأظهر المقال أن بعض العطور تحمل أسماء تصف الروائح المقترحة للاستهلاك، وفي هذه الحالات نعاين وجود إحالات على مبدأ شمّي دقيق، كما أن هناك أسماء اختيرت بطريقة غير مباشرة، للإيحاء ببعض الروائح أو نفيها. كما أشار إلى أن هناك الكثير من النجوم والمصممين وبائعي الجواهر يضعون للتداول عطوراً تحمل أسمائهم، حيث من الجائز الاعتقاد بإمكان انسلاخ التمثل الذهني لعطر ما عن صورة موقعة. وتطرق المقال إلى أن اختيار القارورة في الزمن الحاضر يحمل أهمية كبرى تضاهي اختيار اسم العطر، فالقارورة سواء كانت بسيطة أم غريبة، تطمح إلى تقديم شرح بصري للعطر، فهي النافذة نحو إدراك السائل الذي تحتويه. وانتهى المقال بأن هناك قيمة إيحائيّة للألوان في الإشهار بين ما يُدرج ضمن الذوق وبين ما يعود إلى الرائحة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
عطرنا الضائع أوالمنسوخ
بواسطة: حيدري، مريم منشور: (2015) -
ما يتبقى بعد الغياب
بواسطة: المصادفة، سهير منشور: (2015) -
الإشهارات وتمثلات العطور
بواسطة: جوليان، مارييت منشور: (2007) -
غموض وحميمية
بواسطة: السوداني، حسين منشور: (2015) -
القناع الثقافي للرائحة
بواسطة: بنكراد، سعيد منشور: (2015)
