| LEADER |
04312nam a22003377a 4500 |
| 001 |
0286575 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|a ذيب، خالد محمد خير الشيخ
|g Theeb, Khaled Sheikh
|e مؤلف
|9 130703
|
| 245 |
|
|
|a أثر ظهور المشاهير في الإعلان التليفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
|
| 246 |
|
|
|a The Effect of Celebrities Appearance in Television Advertising on Youth Purchasing Behavior of Sport Products
|
| 260 |
|
|
|a عمان
|c 2013
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 113
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة عمان العربية
|f كلية الأعمال
|g الاردن
|o 0175
|
| 520 |
|
|
|a هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. تكمن مشكلة الدراسة في عدم الاهتمام الكافي لدى الشركات المنتجة للملابس الرياضية بظهور المشاهير في إعلاناتها التجارية، خاصة وان المشاهير قد أصبحوا وسيلة فعالة في الترويج لمختلف أنواع المنتجات. تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الميدانية والتي اتبع فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وشمل مجتمع الدراسة الطلبة الجامعيين في الجامعات الرسمية في محافظات الجنوب والمتمثلة في جامعة مؤتة، وجامعة الحسين, وجامعة الطفيلة التقنية، أما عينة الدراسة فكانت عينة ملائمة و تكونت من (400) طالب ينتسبون إلى الجامعات المشمولة بالدراسة. وقد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات الاولية . وقد أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تأثيراً لظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية، وأن هذا التأثير جاء في درجة عالية، وتبين أن مكانة وشهرة المشاهير جاء في المرتبة الأولى ثم جاءت في المرتبة الثانية السمات الشخصية للمشاهير ثم جاءت في المرتبة الثالثة طبيعة المنتج وملاءمته مع شخصية المشاهير وفي المرتبة الرابعة جاء البعد الإجتماعي والأخلاقي للمشاهير. وعلى ضوء النتائج قدم الباحث عدداً من التوصيات أبرزها: تشجيع الشركات التي تتعامل بالمنتجات الرياضية على استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني وذلك لأهمية هذه الشريحة في ترسيخ جودة علامات المنتجات الرياضية في أذهان الشباب. وضرورة التعامل مع المشاهير ذوي السمعة والشهرة العالية لكون ذلك يشكل دافعا لشراء المنتجات الرياضية وعلاماتها التجارية.
|
| 653 |
|
|
|a تجارة المعدات الرياضية
|a المشاهير
|a الإعلانات التليفزيونية
|a الشباب
|a السلوك الشرائي
|a الأردن
|
| 700 |
|
|
|a مقدادي، يونس عبدالعزيز
|g Megdadi, Younes Abed Al-Aziz
|e مشرف
|9 318567
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-4.pdf
|y 4 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-5.pdf
|y 5 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9802-016-012-0175-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 636083
|d 636083
|
