الفواصل الإشهارية: بين ربح المعلن وقهر المتلقي
| العنوان المترجم: |
The Advertising Intervals Between the Advertiser's Profit and the Oppression of the Recipient |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جيل العلوم الإنسانية والاجتماعية |
| الناشر: | مركز جيل البحث العلمي |
| المؤلف الرئيسي: | عتيق، أحمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Atyq, Ahmed |
| المجلد/العدد: | ع9 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
لبنان |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | يوليو |
| الصفحات: | 85 - 94 |
| DOI: |
10.12816/0014148 |
| ISSN: |
2311-5181 |
| رقم MD: | 677710 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المتلقى | آلة التحكم عن بعد | المواثبة | المعلن | الوصلات الإشهارية
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
10
| المستخلص: |
في زمن ثورة تكنولوجيا الإتصالات وانسيابية القنوات الفضائية لا يكاد أحدنا في أي لحظة من لحظات تجارية الإعلامية أن يغفل ولو مكرها عن دلق سلاحه السلطوي الأبوي المتمثل في آلة التحكم عن بعد Télécommande Remot control، الذي يمتشقه بين يديه، تحسباً لأي هجوم إعلامي- إشهاري، الأمر الذي يضع المتلقي-المشاهد-، في حالة تشوف استفزازي، وانفعال روتيني، يفتر روعة التماهي الدرامي، ويستفز انتباهه الوجداني الموجه للمحتوى الإعلامي. إن توالي الوصلات الإشهارية وترادفها تباعاً، بشكل مكثف طيلة حقب البث، صير لحظات الاستقبال الإعلامي، متقطعة متشظية، مفتتة الزوايا، بل العكس هو الملاحظ. ومن هنا باتت الأفلام الإشهارية والوصلات الإعلانية تتخللها مشاهد إخبارية، وبرامج تسجيلية، تؤثث فترات العرض اليومي، مما يفتح الباب لقوى التؤثب، وإسلال ترس المواثبة، أملاً في الحفاظ على كينونة المتلقي، وإبرازاً لاستقلاليته الواعية. In the era of the communications technology revolution and the flow of satellite channels, no one at any moment in the media business is able to overlook the renunciation of the patriarchal weapon of the remote control machine “Télécommande Remot control” which he holds in his hands, in anticipation of any media-advertising attack. Which puts the viewer-receiver, in the case of provocative appearance, and routine emotion, breaks the magnificence of dramatic identification, and provokes his emotional attention directed to the media content. The continuity of advertising links and their tandem successively, intensively throughout the periods of broadcasting, the media reception moments, Sporadic, fragmented and angular corners but the opposite is noticeable. Hence, advertising films and advertising links are interspersed with news scenes and documentary programs, which furnish the daily supply periods opening the door to the forces of stabilization, and bending the mating gear in the hope of preserving the identity of the recipient, and to highlight its conscious independence.This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2311-5181 |
عناصر مشابهة
-
الفواصل الاشهارية .. بين ربح المعلن وقهر المتلقي
بواسطة: عتيق، أحمد منشور: (2015) -
السيميائيات والإشهار
بواسطة: بورجولان، أوليلفيي منشور: (2015) -
المرأة في الإشهار بين المعيش اليومي واستيهامات الرغبة
بواسطة: بنكراد، سعيد منشور: (2017) -
أثر الفواصل الإشهارية التلفزيونية على عملية التلقي: دراسة استطلاعية لجمهور الطلبة الجامعيين
بواسطة: شعبان، حنان منشور: (2018) -
سلطة "الكيف" وذاكرة الفنجان: قراءة سيميائية في لوحات الإشهار لمحلات القهوة بمدينة أبها
بواسطة: الحسامي، عبدالحميد سيف أحمد منشور: (2020)
