| LEADER |
02470nam a22002057a 4500 |
| 001 |
0111494 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b لبنان
|
| 100 |
|
|
|9 375386
|a شعال، هوارية
|g Chaal, Houaria
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a الثقافة والترجمة الإشهارية:
|b تحد أم تعد
|
| 260 |
|
|
|b المنظمة العربية للترجمة
|c 2015
|g سبتمبر
|
| 300 |
|
|
|a 81 - 112
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|a الترجمة الإشهارية نوع خاص تمخض عن عولمة الاقتصاد والتحولات المتسارعة التي سنتها قوانين السوق الكونية الساعية إلى نشر نمط استهلاك موحد، ممتطية في ذلك الإشهار المعولم. إذ ما نعيشه اليوم هو تداعيات الإشهار ومخلفات العولمة التي ألغت حوار الثقافات لتبسط تعاليم الثقافة الغربية الأميركية. فالإشهار خطاب ينشأ من رحم المجتمع الذي تلاقحت فيه جملة من المعايير أملت هندسته وحددت مبتغاه. يندرج ضمن الممارسة الثقافية التي تؤثث الفضاء السوسيو-ثقافي. ولما كان بهذه الميزة، باتت ترجمته تطرح العديد من الرهانات. مما جعل الترجمة تقع أسيرة التداخل الثقافي. فكان التكييف أحد أنجع الأساليب لتوطين التواصل بإضفاء صبغة المحلية على الإشهار الغربي، سعياً إلى إقامة توازن معياري يحقق المصلحة التجارية ويعترف بأحقية الآخر وقبوله، بل واحترام الاختلاف والاحتفاء بالتعدد. "إنني لا أريد أن ترتفع الجدران من كل جانب حول بيتي، ولا أن أحكم إغلاق نوافذي.. إنني أريد أن تهب ثقافة كل أرض حول بيتي بأقصى قدر من الحرية.. لكني أرفض أن تقتلعني ريح أي منها من جذوري".
|
| 653 |
|
|
|a الترجمة الإشهارية
|a العولمة الثقافية
|
| 773 |
|
|
|4 اللغة واللغويات
|6 Language & Linguistics
|c 004
|e Alarabiyya wal tarjama
|l 023
|m مج7, ع23
|o 0653
|s العربية والترجمة
|v 007
|
| 856 |
|
|
|u 0653-007-023-004.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q y
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 719244
|d 719244
|
