أثر الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال فى الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect Of Marketing Communications On Brand Selection Of Infant Milk In Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الداعور، آيات محمد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | مسعود، عماد يوسف قاسم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 74 |
| رقم MD: | 788950 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
235
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد عناصر الاتصالات التسويقية الأكثر تأثيرا على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، وتم تطوير أداه الدراسة والتي اشتملت على (30) فقرة موزعة على سبعة مجالات هي: (الإعلان، البيع الشخصي، التسويق المباشر، الدعاية، ترويج المبيعات، الكلمة المنطوقة، الاختيار) حيث تم تطبيق أداة الدراسة على عينة تكونت من (400) من الأمهات المتواجدات في مراكز الأمومة والطفولة في العاصمة عمان، وكانت الاستبانات المستردة والصالحة للتحليل(384) إستبانة بنسبة استجابة بلغت( 96%) وبلغ المعدل العام للثبات(0.924) باستخدام اختبار معامل كرونباخ الفا. وأظهرت نتائج الدراسة تأثير كل من المتغيرات المستقلة (الإعلان، البيع الشخصي، التسويق المباشر، الدعاية، ترويج المبيعات، الكلمة المنطوقة) على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن. كما اشارت نتائج الدراسة إلى أن الكلمة المنطوقة وترويج المبيعات والإعلان هي العناصر الأكثر تأثيرا على اختيار الأمهات للعلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، وتبين عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية لاختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال تعزى لعوامل العمر والدخل وعدد الأطفال، بينما كان هناك فروق في اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال تعزى لكل من المستوى التعليمي ونوع الحليب. أوصت الدراسة شركات حليب الأطفال الأهتمام بعمل حملات توعية للأمهات المرضعات، وأن تحاول شركات حليب الأطفال العمل على الاتصال بالأمهات، لسؤالهم عن مدى رضاهم عن منتجاتها، وإرسال رسائل على الهاتف المحمول للتعريف بمنتجاتها وتعزيز الاتصالات التسويقية والاهتمام بالوسائل المختلفة لترويج المنتجات لشركات حليب الأطفال، وتوزيع عينات مجانية لأمهات الأطفال، لتعريفهم بالمنتج، وعمل عروض على أسعار المنتجات لفترات زمنية محددة لترويجها. وانطلاقاً من أهمية الاتصالات التسويقية على اختيار العلامة التجارية لحليب الأطفال في الأردن، فلا بد لشركات حليب الأطفال التركيز على العاملين فيها، بأن يكونوا على دراية كاملة بمنتجات الشركة، والاهتمام بنصائح الخبراء والاهتمام بتوفير المعلومات لأمهات الأطفال. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر أبعاد التسويق التفاعلي في الثقة بالعلامة التجارية للخدمة : دراسة ميدانية على شركتى الاتصالات السورية فى دمشق
بواسطة: ناصر، محمد محمود منشور: (2018) -
دور الإعلان في تسويق خدمات الاتصالات: دراسة وصفية تحليلية بالتطبيق على شركة MTN بالسودان في الفترة من يناير 2012 - يناير 2016م
بواسطة: محمود، تهاني محمد عبدالوهاب منشور: (2017) -
دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2016) -
دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في زيادة الوعي بالعلامة: دراسة ميدانية على صناعة الدواجن في مصر
بواسطة: داؤد، داؤد محمد الصغيري منشور: (2022) -
أثر استخدام المشاهير في الإعلان على اتجاهات المستهلك : دراسة ميدانية
بواسطة: العلي، سامر منشور: (2010)
