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Le marketing se trouve souvent absent des débats concernant le développement durable (DD). Cependant, face à une sensibilité, de plus en plus accrue, des consommateurs aux enjeux de ce dernier, toutes les fonctions de l’entreprise deviennent concernées. Le marketing a élargi sa mission et devient soucieux de satisfaire, non seulement le client final, mais l’ensemble des parties prenantes. Cet article a pour but d’approfondir les raisons d’un rapprochement entre le marketing et le DD et les conditions d’une bonne intégration du DD dans la stratégie marketing. Cette intégration n’est pas toujours aisée dans la mesure où le marketing est encore perçu comme une technique managériale qui vise les profits immédiats.
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