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L'intégration de Développement Durable Dans L'entreprise Quel Impact Sur la Compétitivité Marketing

المصدر: مجلة الأبحاث في القانون والاقتصاد والتدبير
الناشر: جامعة مولاى إسماعيل - كلية العلوم القانونية والاقتصادية والاجتماعية
المؤلف الرئيسي: Belmouss, Khadija (Auth)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: المغرب
التاريخ الميلادي: 2016
الصفحات: 191 - 206
ISSN: 2489-1514
رقم MD: 801049
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, EcoLink
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المستخلص: Le marketing se trouve souvent absent des débats concernant le développement durable (DD). Cependant, face à une sensibilité, de plus en plus accrue, des consommateurs aux enjeux de ce dernier, toutes les fonctions de l’entreprise deviennent concernées. Le marketing a élargi sa mission et devient soucieux de satisfaire, non seulement le client final, mais l’ensemble des parties prenantes. Cet article a pour but d’approfondir les raisons d’un rapprochement entre le marketing et le DD et les conditions d’une bonne intégration du DD dans la stratégie marketing. Cette intégration n’est pas toujours aisée dans la mesure où le marketing est encore perçu comme une technique managériale qui vise les profits immédiats.

ISSN: 2489-1514